El boom de anunciarse en Amazon

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Los presupuestos publicitarios de Amazon están aumentando los porcentajes de tres dígitos año tras año. En algunos casos, las marcas están transfiriendo del 50 al 60% de sus presupuestos publicitarios de Google Search a Amazon.

Algunos anunciantes están transfiriendo más de la mitad del presupuesto que normalmente gastan con en Google a los anuncios de Amazon. El creciente éxito de la compañía podría representar una “amenaza” para Alphabet, que el año pasado generó 95.400 millones de dólares en ingresos publicitarios, lo que representa el 86% de sus ingresos totales, de hecho, en Estados Unidos, Google es la plataforma de publicidad digital dominante.

A pesar del crecimiento masivo de Amazon, Google sigue manteniendo un fuerte control sobre los presupuestos de publicidad digital en general, y ha mostrado un crecimiento acelerado de los ingresos por publicidad en la primera mitad de 2018. Ésto se debe a que no todas las categorías de marcas están transfiriendo dinero a Amazon: la mayor parte del movimiento se produce en los productos que vende al consumidor.

El último trimestre, Google informó que su negocio de publicidad creció un 23,8% año tras año , lo que en realidad es una aceleración desde el segundo trimestre de 2017. La misma tendencia ocurrió en el primer trimestre de 2018 , cuando los ingresos por publicidad aumentaron un 24,4% respecto al año anterior.

Hay varias razones posibles para la discrepancia. No todo se vende en Amazon; las grandes categorías de publicidad, como automóviles, viajes y algunos entretenimientos, incluídas películas o eventos deportivos, todavía no realizan ventas directas en la plataforma

IDG.es