Google Chrome sustituirá las cookies de terceros

Por un seguimiento menos intrusivo

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Desde hace más de un año, Google se ha comprometido a tomar medidas enérgicas contra las cookies de terceros en su navegador Chrome, tomando medidas progresivas para eliminar el código que recopila datos sobre usted y los comparte con el sitio que está visitando. Las cookies pueden ser útiles para almacenar su nombre de usuario y contraseña, o para guardar su cesta de la compra; pero también pueden utilizarse para mostrarle anuncios mientras navega, lo que hace que parezca espeluznantemente que alguien sabe lo que está buscando ahora, o lo que buscó la semana pasada.

El miércoles, la empresa se comprometió aún más con la privacidad al decir que no sustituirá las cookies por métodos alternativos de seguimiento de los usuarios en Chrome. «No creemos que estas soluciones satisfagan las crecientes expectativas de los consumidores en materia de privacidad, ni que resistan la rápida evolución de las restricciones normativas, por lo que no son una inversión sostenible a largo plazo», escribió en un blog David Temkin, director de gestión de productos de publicidad, privacidad y confianza de Google. «En su lugar, nuestros productos web se alimentarán de APIs que preservan la privacidad y que impiden el seguimiento individual sin dejar de ofrecer resultados a anunciantes y editores».

¿Significa esto que el navegador Chrome de Google y el sistema operativo Android dejarán de rastrear al usuario mientras navega? Bueno, sí y no. Los métodos de Google simplemente se han vuelto más sofisticados. «Los avances en la agregación, la anonimización, el procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías de preservación de la privacidad ofrecen un camino claro para sustituir los identificadores individuales», escribió Temkin.

En lugar de rastrear al usuario, Google le hará un perfil, le agrupará en un grupo de personas afines y le ofrecerá anuncios basados en sus intereses. «Esto apunta a un futuro en el que no es necesario sacrificar la publicidad y la monetización relevantes para ofrecer una experiencia privada y segura», añadió Temkin.

Mark Hachman PCWorld.com

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