El negocio de Facebook se dispara, pero parece que esta bonanza será efímera

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Facebook informó el miércoles sobre unos ingresos de casi 29.100 millones de dólares en los tres meses finalizados el 30 de junio, lo que supone un aumento del 56% con respecto al mismo periodo del año anterior, cuando la publicidad en línea se vio afectada por la crisis de Covid-19. La empresa también duplicó con creces su beneficio trimestral, hasta casi 10.400 millones de dólares, muy por encima de los 8.700 millones previstos por los analistas.

Sin embargo, las perspectivas para el resto de 2021 no son tan halagüeñas, dijo el director financiero David Wehner en un comunicado junto con el informe de resultados.

El crecimiento de las ventas podría ralentizarse gracias a los «cambios regulatorios y de plataforma», dijo Wehner, señalando específicamente las recientes normas de seguimiento de aplicaciones de iOS de Apple. Estos cambios, que entraron en vigor en abril, probablemente tendrán un mayor impacto en el negocio de Facebook en el tercer trimestre que en el segundo, dijo.

Las acciones de Facebook cayeron casi un 4% en las operaciones posteriores al informe de resultados.

La actualización del software iOS 14.5 de Apple (AAPL) requiere que los usuarios den permiso explícito para que las aplicaciones puedan rastrear su comportamiento y vender sus datos personales, como la edad, la ubicación, los hábitos de gasto y la información de salud, a los anunciantes. Facebook, que obtiene casi todo su dinero de la publicidad, se ha opuesto enérgicamente a los cambios y advirtió a los inversores el año pasado que la actualización podría perjudicar a su negocio si muchos usuarios optan por no realizar el seguimiento.

Facebook también se enfrenta a un creciente escrutinio regulatorio. La empresa y otros gigantes tecnológicos son el objetivo de una serie de nuevos proyectos de ley antimonopolio propuestos por los legisladores de la Cámara de Representantes el mes pasado. Además, la empresa tuvo recientemente un tenso intercambio de opiniones con la Casa Blanca después de que el presidente Joe Biden afirmara que la desinformación sobre la salud en las plataformas de las redes sociales está «matando a la gente», aunque luego se retractó ligeramente.

El miércoles, un pequeño grupo de manifestantes se alineó en la calle frente a la oficina de Facebook en Washington D.C. con bolsas para cadáveres con etiquetas que decían «la desinformación mata». El martes, Facebook anunció una asociación con el Laboratorio de Salud Digital de Meedan, una organización tecnológica mundial sin ánimo de lucro, para ayudar a formar a los verificadores de hechos en la detección de la desinformación sanitaria.

A pesar del escrutinio, el alcance y las ambiciones de Facebook siguen creciendo. Facebook tuvo 2.900 millones de usuarios activos mensuales durante el trimestre, lo que supone un aumento del 7% respecto al trimestre anterior.

Redacción CambioDigital OnLine

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