Google retrasa el fin de las cookies de terceros a 2024

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Google anunció en 2019 y en 2020 que tenía planes para dejar obsoletas las cookies de terceros en Internet (suelen ser las relativas la publicidad dirigida y personalizada). La compañía quería abandonar el soporte para las cookies de terceros en su navegador web Chrome para 2022 y sustituirlo por una nueva tecnología que denominó Privacy Sandbox.

Ahora, Google ha anunciado que ha decidido retrasar la eliminación del soporte para las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, anunció la decisión el 27 de julio en el blog de la compañía.

Google ha decidido retrasar la eliminación del soporte de cookies de terceros en el navegador web Chrome de la compañía para dar a los desarrolladores y organizaciones más tiempo para evaluar y probar el Privacy Sandbox de Google.

El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome. Estos comentarios están en consonancia con nuestro compromiso con la CMA de garantizar que el Privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas que preserven la privacidad y que el sector disponga de tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir prosperando, sin depender de los identificadores de seguimiento entre sitios o de técnicas encubiertas como la huella digital.

El sustituto inicial de Google para las cookies de terceros, FLoC, Federated Learning of Cohorts (Aprendizaje Federado de Cohortes), se encontró con una fuerte resistencia por parte de organizaciones de todo el mundo. Fabricantes de navegadores como Brave o Vivaldi rechazaron rotundamente el FLoC, y Google se vio obligado a volver a la mesa de dibujo.

FLoC fue el primer intento de Google de trasladar el seguimiento de usuarios individuales a grupos de usuarios. Las empresas de publicidad utilizan el rastreo con varios fines, entre ellos el de ofrecer anuncios personalizados a los usuarios y obtener datos sobre las compras realizadas por éstos. Google propuso Topics, que tampoco fue bien recibido en las comunidades centradas en la privacidad.

Topics, que forma parte del Privacy Sandbox, intenta asociar un número limitado de temas con los usuarios. Google planea utilizar el historial de navegación para obtener estos temas, que luego los anunciantes utilizan para mostrar anuncios al usuario. Los temas cambian con frecuencia y todo el proceso se realiza de forma local, según Google. En su momento, Google retrasó la fecha de fin de soporte de las cookies de terceros hasta 2023.

Ahora, la retirada progresiva se ha vuelto a retrasar.

Los usuarios de Chrome que quieran mantenerse al margen de todo esto pueden considerar cambiar de navegador.

CambioDigital OnLine | Fuente WEB

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