El debate en torno a la privacidad en línea y la publicidad selectiva sigue cobrando fuerza. Google, el gigante tecnológico que no necesita presentación, ha dado recientemente un paso importante para abordar esta preocupación constante.
Ha presentado Google Privacy Sandbox, un marco diseñado para equilibrar la publicidad personalizada con la privacidad del usuario.
Google Privacy Sandbox es la respuesta de Google a la creciente demanda de una mayor privacidad del usuario, preservando al mismo tiempo la eficacia de la publicidad digital.
Vea cómo Google explica Privacy Sandbox en el siguiente vídeo de YouTube.
¿Qué es Google Privacy Sandbox?
En lugar de basarse en el método tradicional de rastreo de usuarios a través de la web mediante cookies, Google Privacy Sandbox pretende ofrecer un enfoque más centrado en la privacidad.
El objetivo de Privacy Sandbox es proteger la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, permitir que los sitios web muestren anuncios relevantes.
Para ello, utiliza una serie de métodos, entre los que se incluyen:
FLoC (Federated Learning of Cohorts): Esta propuesta utiliza el aprendizaje automático para agrupar a los usuarios en cohortes en función de sus intereses. Esto permite a los sitios web mostrar anuncios relevantes sin rastrear a los usuarios individuales.
API de temas: Esta propuesta permite a los sitios web solicitar una lista de temas que interesan a un usuario basándose en su historial de navegación reciente. Esta información puede utilizarse para mostrar anuncios relevantes.
API de token de confianza: Esta propuesta permite a los sitios web verificar la identidad de un usuario sin revelar su identidad. Puede utilizarse para evitar fraudes y abusos
¿Cómo funciona Google Privacy Sandbox?
El Sandbox de Privacidad funciona calculando localmente los intereses de un usuario directamente en el navegador, en lugar de utilizar cookies de terceros. Esto significa que los anunciantes ya no pueden rastrear a los usuarios en varios sitios web.
El Privacy Sandbox se divide en tres componentes:
Temas publicitarios: Este componente genera los intereses de los usuarios basándose en su historial de navegación. Estos intereses se utilizan para mostrar anuncios personalizados.
Anuncios sugeridos por el sitio: Este componente permite a los sitios web sugerir anuncios a los usuarios en función de sus intereses.
Medición de anuncios: Este componente permite a los anunciantes medir el rendimiento de sus anuncios.
Los usuarios pueden controlar el uso de sus datos por parte del Privacy Sandbox en la configuración del navegador Chrome.
Pueden optar por desactivar los tres componentes o por desactivar componentes individuales, por lo que los usuarios tienen control total sobre los tres componentes de Google Privacy Sandbox
Google Privacy Sandbox se probará a lo largo de 2024 y las cookies de terceros dejarán de utilizarse a partir del primer trimestre de 2024.
Google afirma: Para el cuarto trimestre de 2024, las cookies de terceros estarán totalmente inhabilitadas por defecto en Chrome.
Fuente WEB | Editado por CambioDigital OnLine
