Adobe comunicó que ha alcanzado un acuerdo definitivo para adquirir Semrush Holdings, Inc., plataforma especializada en visibilidad digital y optimización de motores de búsqueda. La transacción, totalmente en efectivo, se fijó en 12 dólares por acción, lo que representa un valor total aproximado de 1.900 millones de dólares.
La operación se enmarca en un contexto en el que la inteligencia artificial generativa y los modelos de lenguaje de gran escala (LLMs) están transformando la manera en que los consumidores buscan información y toman decisiones de compra. Adobe, que ya ofrece herramientas como Adobe Experience Manager, Adobe Analytics y Adobe Brand Concierge, busca integrar las capacidades de Semrush en optimización generativa (GEO) y SEO para ofrecer a los equipos de marketing una visión más completa de la presencia de sus marcas en canales propios, buscadores tradicionales y plataformas basadas en IA.
Semrush aporta más de una década de experiencia en SEO y soluciones que permiten a las empresas mantener su relevancia en entornos de búsqueda impulsados por IA. En su último trimestre reportado, la compañía registró un crecimiento interanual del 33% en ingresos recurrentes en el segmento empresarial, con clientes como Amazon, JPMorgan Chase y TikTok.
La adquisición refleja la creciente importancia de la visibilidad de marca en interfaces dominadas por IA. Según datos recientes de Adobe Analytics, el tráfico proveniente de fuentes de IA generativa hacia sitios minoristas en Estados Unidos aumentó un 1.200% en octubre de 2025 respecto al año anterior. Este cambio evidencia que los consumidores recurren cada vez más a sistemas como ChatGPT o Gemini para obtener recomendaciones, lo que obliga a las marcas a invertir en estrategias que combinen SEO tradicional con GEO.
El presidente de la división Digital Experience de Adobe, Anil Chakravarthy, destacó que la incorporación de Semrush permitirá a los equipos de marketing “desbloquear la optimización generativa como un nuevo canal de crecimiento junto al SEO”. Por su parte, Bill Wagner, director ejecutivo de Semrush, subrayó que la combinación de ambas compañías ofrecerá a los clientes más capacidades para aumentar su descubribilidad en un panorama digital en rápida evolución.
La transacción ha sido aprobada por los consejos de administración de ambas empresas y se espera que se cierre en la primera mitad de 2026, sujeta a autorizaciones regulatorias y a la aprobación de los accionistas de Semrush. Los fundadores y otros accionistas con más del 75% del poder de voto ya han manifestado su apoyo a la operación.
En términos estratégicos, la compra de Semrush refuerza la posición de Adobe en el mercado de experiencias digitales, donde ya trabaja con el 99% de las compañías del Fortune 100. La integración de GEO y SEO en su portafolio busca responder a una necesidad creciente: garantizar que las marcas sigan siendo visibles y confiables en un entorno donde la inteligencia artificial redefine los puntos de contacto con los consumidores.
Fuente: nota de prensa Sermush | Editado por CDOL
