En el tercer trimestre de 2025, los envíos globales de televisores registraron una ligera caída del 0,6% interanual, alcanzando los 52,5 millones de unidades, según datos de Omdia. La contracción del mercado chino fue compensada parcialmente por el crecimiento en otros mercados internacionales.
El informe trimestral de Omdia sobre el mercado de televisores muestra que, aunque la demanda global se mantuvo relativamente estable, China experimentó una disminución significativa del 11,2% en sus envíos. Este retroceso se atribuye al agotamiento de los programas de subsidios gubernamentales que habían impulsado las ventas en los últimos años y al hecho de que muchos consumidores ya habían renovado sus equipos. La reducción en el mercado chino, uno de los más grandes del mundo, tuvo un impacto directo en las cifras globales.
En contraste, los mercados internacionales mostraron un comportamiento más dinámico. Regiones como América del Norte y Europa mantuvieron un nivel de ventas estable, mientras que en mercados emergentes se observó un repunte vinculado a la disponibilidad de modelos más accesibles y a la creciente demanda de televisores de gran tamaño. De acuerdo con Omdia, los envíos de televisores de 80 pulgadas o más se proyectan con un crecimiento acumulado del 44% entre 2025 y 2029, impulsados por la reducción de precios en pantallas LCD ultra grandes y por avances en tecnologías de retroiluminación.
El análisis también subraya que la debilidad del mercado interno chino podría acelerar la estrategia de las marcas locales para expandirse en el extranjero. Fabricantes como TCL, Hisense y Xiaomi ya han ganado participación en mercados internacionales, y la necesidad de compensar la caída doméstica podría intensificar sus esfuerzos de globalización. Este fenómeno se enmarca en una tendencia más amplia de diversificación, en la que los fabricantes buscan equilibrar la dependencia de un solo mercado con presencia en múltiples regiones.
La evolución del sector refleja además un cambio en las preferencias de los consumidores. Mientras que la demanda de televisores tradicionales se mantiene estable, el interés por modelos con tecnologías emergentes —como Mini LED y OLED— continúa creciendo. Estas innovaciones ofrecen mejoras en calidad de imagen y eficiencia energética, factores que influyen en la decisión de compra en segmentos de mayor valor añadido.
En términos de perspectivas, Omdia anticipa que el mercado global de televisores experimentará un crecimiento moderado en los próximos años, con un énfasis en la expansión del segmento de pantallas ultra grandes y en la adopción de tecnologías avanzadas. Sin embargo, la evolución estará condicionada por factores macroeconómicos, como la inflación y el poder adquisitivo de los consumidores, así como por políticas de subsidios y regulaciones en mercados clave.
Fuente: nota de prensa Omdia | Editado por CDOL
