Se proyecta que los ingresos globales de la TV tradicional y el video online superen el billón de US$ para 2030, según los nuevos datos presentados por Maria Rua Aguete, directora de medios y entretenimiento de Omdia, en el FED Show de Madrid. Al destacar un importante cambio estructural en la industria de los medios y el entretenimiento, se prevé que los ingresos totales crezcan de US$ 775.000 millones en 2025 a US$ 1.03 billones en 2030, con un crecimiento impulsado principalmente por los formatos digitales, especialmente la publicidad.
Ingresos globales de TV tradicional y vídeo online por tipo, 2025 y 2030
La publicidad en video online será el principal motor de crecimiento, pasando de US$ 309.000 millones en 2025 a US$ 540.000 millones en 2030, aumentando su participación en los ingresos totales del 40% al 53%.
Dentro del segmento de la publicidad online, las plataformas de video social como Meta, TikTok y YouTube desempeñarán un papel decisivo, generando aproximadamente US$ 400.000 millones en ingresos totales por publicidad en streaming para 2030. Esta tendencia refleja un cambio fundamental hacia experiencias de video de formato corto, prioritarias para dispositivos móviles y altamente personalizadas, donde los algoritmos de descubrimiento y los ecosistemas de creadores impulsan tanto la participación como la monetización a escala.
Se proyecta que los ingresos por suscripciones y transacciones de video online aumenten de US$ 174.000 millones en 2025 a US$ 216.000 millones en 2030. Si bien este segmento seguirá creciendo, está entrando en una fase más madura, con un crecimiento más lento en comparación con los modelos impulsados por la publicidad.
Los segmentos tradicionales continuarán perdiendo cuota. Se espera que la publicidad en TV lineal disminuya de US$ 123.000 millones en 2025 a US$ 113.000 millones para 2030, y su participación caerá del 16% al 11%. Los ingresos de la televisión por suscripción (suscripciones y transacciones) también disminuirán, de US$ 169.000 millones a US$ 159.000 millones, lo que refleja el continuo abandono del cable y la migración constante de las audiencias hacia las plataformas digitales.
La industria está experimentando una transformación profunda, afirmó Maria Rua Aguete. La publicidad en vídeo social se está convirtiendo en la fuerza dominante, remodelando la forma en que se consume y monetiza el contenido. Mientras tanto, los modelos tradicionales como la TV lineal y la televisión por suscripción se encuentran en un declive estructural.
A medida que la industria se acerca al hito del billón de US$, el análisis de Omdia muestra que el equilibrio de poder se está desplazando hacia las plataformas digitales, con la publicidad (liderada por el vídeo social) en el centro del crecimiento futuro.
Fuente: Omdia
