América Latina está emergiendo como uno de los mercados de medios de más rápido crecimiento a nivel mundial, con ingresos que se prevé alcancen los US$ 65 mil millones en 2026, lo que representa un crecimiento interanual del 10.7%, según los nuevos datos de Omdia presentados por Maria Rua Aguete, Directora de Medios y Entretenimiento en Omdia, durante Content Americas.
Este crecimiento supera significativamente al de EE.UU., que se espera crezca un 6.9% hasta alcanzar los US$ 453 mil millones durante el mismo periodo. La expansión de LATAM está siendo impulsada por la rápida adopción del video en línea, los modelos basados en publicidad y formatos innovadores como los microdramas.
Brasil y México están a la vanguardia de la expansión de medios en LATAM. Brasil es el tercer mercado de FAST (Televisión por Streaming Gratuita con Publicidad) más grande del mundo por ingresos, con US$ 152 millones, situándose solo por detrás de EE.UU. y el Reino Unido.
Rua Aguete señaló: “Lo que está sucediendo en América Latina es nada menos que extraordinario. Desde el auge de FAST hasta la integración de microdramas en plataformas como ViX, la región está demostrando cómo la innovación puede impulsar la interacción y el crecimiento en el panorama mediático global”.
En términos de uso, México y Brasil se encuentran entre los usuarios más intensivos de servicios FAST en el mundo, con un uso del 53% y 40%, respectivamente. Netflix continúa dominando el mercado de streaming en LATAM, representando casi el 50% de los ingresos por streaming. Este éxito está respaldado por el despliegue de su plan con publicidad y sus estrategias de empaquetamiento (bundling), agrupación de elementos tecnológicos (software, hardware, metodologías) en una solución cohesiva y lista para usar. Mientras tanto, el descubrimiento de contenido en la región es cada vez más prioritario para dispositivos móviles, con plataformas como YouTube e Instagram Reels llegando al 97% de los adultos de entre 18 y 64 años en Brasil.
Microdramas
La próxima frontera Los microdramas están transformando rápidamente el panorama de medios en LATAM, con ingresos proyectados a alcanzar los US$ 14 mil millones a nivel mundial para finales de 2026, incluyendo US$ 3 mil millones generados fuera de China, según Omdia. Estas historias en formato vertical, diseñadas primero para móviles, están ganando terreno debido a sus bajos costos de producción y alta interacción. “Los microdramas ya no son un experimento de nicho. Se están convirtiendo en un motor central de la participación en video móvil”, afirmó Rua Aguete, y añadió: “Lo que destaca no es solo el crecimiento de los ingresos, sino la intensidad del uso. En dispositivos móviles, las aplicaciones de microdramas están generando más tiempo de visualización diario que las plataformas de streaming más grandes del mundo”.
La plataforma ViX de TelevisaUnivision ejemplifica la integración de los microdramas en los ecosistemas de AVOD y freemium, aprovechando la narrativa de formato corto para ampliar el alcance, fomentar la participación e incrementar el tiempo total pasado en la plataforma. Con un uso diario comparativamente menor en móviles, Amazon Prime Video y Disney+ ya se encuentran bajo la amenaza de perder más terreno frente a estas nuevas aplicaciones de microdramas, como DramaBox y ReelShort.
Ingresos totales de microdramas (US$ Mil millones) fuera de China – 2023-2026
La publicidad como motor de crecimiento
La publicidad se ha convertido en el principal motor del crecimiento de medios en LATAM. En 2025, US$ 42 mil millones de la expansión global del video en línea se atribuyeron a modelos impulsados por anuncios, lo que subraya el alejamiento de la televisión tradicional y de las estrategias de monetización basadas en suscripciones. Esta evolución destaca la creciente importancia de los enfoques liderados por la publicidad en el ecosistema de medios de la región.
Implicaciones estratégicas para los streamers globales
A medida que los ingresos globales de medios y entretenimiento se acercan a los US$ 1.2 billones en 2026, los streamers como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ enfrentan una presión creciente para cerrar la brecha de interacción en móviles con plataformas sociales como YouTube y TikTok, donde los usuarios pasan más de una hora al día. El auge de formatos nativos para móviles como los microdramas ofrece una oportunidad estratégica para capturar a esta audiencia creciente sin canibalizar el contenido premium de larga duración.
Los patrones de consumo móvil de América Latina, sus sólidos mercados publicitarios y sus formatos narrativos innovadores la convierten en un campo de pruebas natural para la próxima fase del crecimiento global de los medios. Con ingresos de video en línea en la región proyectados a alcanzar los US$ 34 mil millones en 2026, LATAM no solo está siguiendo el ritmo de las tendencias globales; está estableciendo el estándar para el futuro de los medios.
Fuente: Omdia
https://omdia.tech.informa.com/authors/maria-rua-aguete
