Según las últimas estimaciones de Canalys, el mercado mundial de TWS o tecnología que, como su nombre indica, permite que los dispositivos funcionen de una forma realmente inalámbrica, sufrió su segundo descenso consecutivo en el tercer trimestre de 2022, con un descenso de los envíos del 4% hasta los 113.6 millones de unidades.
Los TWS siguieron siendo la única categoría (incluidos los auriculares inalámbricos y los auriculares inalámbricos) que registró un aumento, con un crecimiento del 6% hasta los 76.9 millones de unidades en el trimestre.
Apple (incluida Beats) defendió su posición de liderazgo con el lanzamiento de la segunda generación de AirPods Pro, que supuso un aumento del 34% en los envíos y una cuota de mercado del 31%. Samsung (incluidas las filiales de Harman) ocupó el segundo lugar, pero sus envíos cayeron un 15% a pesar del lanzamiento de sus nuevos Galaxy Buds2 Pro. El proveedor local indio boAt ocupó el tercer lugar con una cuota de mercado del 5%, pero su ritmo de crecimiento se redujo al 50%. Xiaomi y Skullcandy quedaron en cuarto y quinto lugar con un 4% y un 3% de cuota respectivamente
Mercado mundial de TWS en el tercer trimestre de 2022
El lanzamiento de los AirPods Pro 2 de Apple, líder del mercado, dio un impulso al vendedor. Envió 4.2 millones de unidades, lo que supone el 20% de todos los envíos de AirPods. A pesar de que también lanzó su último modelo insignia, Samsung se enfrentó a una situación diferente, ya que los envíos de los Galaxy Buds cayeron un 25%. «La fecha de envío tardía de agosto y el mayor precio de venta de los Galaxy Buds2 Pro, limitaron el rendimiento del mercado de la serie Galaxy Bud en el tercer trimestre», dijo la analista de investigación de Canalys Sherry Jin. «Samsung también adoptó un enfoque más conservador en sus actividades de bundling en el tercer trimestre para mantener el posicionamiento de su buque insignia de su serie Pro en su trimestre de lanzamiento.»
Envíos y crecimiento de TWS en todo el mundo en el tercer trimestre de 2022
*Apple incluye Beats; Samsung incluye las filiales de Harman
Nota: los porcentajes pueden no sumar el 100% debido al redondeo
Fuente: Análisis de audio personal inteligente de Canalys (envíos de venta), noviembre de 2022.
Los envíos de TWS en la India alcanzaron un nuevo máximo de casi 10 millones de unidades en el tercer trimestre de 2022, mientras que los envíos de auriculares inalámbricos registraron su primer descenso, del 20%. La cuota de la categoría de TWS superó el 50% por primera vez, mientras que la tasa de crecimiento de todo el mercado se redujo al 2%. «Los reyes locales que impulsan estos dispositivos con una buena relación calidad-precio y la educación activa del mercado acelerarán rápidamente la transición del mercado a los TWS», dijo el analista de Canalys Ashweej Aithal. «Pero la tasa de crecimiento de un solo dígito de todo el mercado podría reflejar que la demanda y el consumo actuales están alcanzando un pico. Cuando los envíos de TWS se acerquen a la marca de los 10 millones, los consumidores locales buscarán tarde o temprano dispositivos de mayor calidad, como un audio mejorado, una mayor duración de la batería y funciones ANC. Los vendedores deben entonces ser sensibles a este cambio en el mercado para ofrecer dispositivos mejorados y ajustar sus envíos futuros para mantener niveles de inventario saludables.»
En el tercer trimestre de 2022, las marcas centradas en el audio, como Sony, Jabra y JBL (bajo las filiales de Harman de Samsung), utilizaron descuentos agresivos en todos los canales para mantener los niveles de envío, lo que debilitó significativamente el rendimiento del mercado de las marcas de valor. Pero el aumento del valor de mercado de estas marcas es relativamente plano, lo que refleja las presiones macroeconómicas a las que están sometidos los vendedores. En el cuarto trimestre, el rendimiento del mercado podría seguir disminuyendo. En comparación con los niveles de envío del año pasado, la mayoría de los vendedores serán más cautelosos, esperando evitar niveles de inventario excesivos. Los descuentos agresivos sólo aliviarán el dolor a corto plazo. Los vendedores deben profundizar y ampliar sus bases de usuarios manteniendo sus ventajas actuales para mantener la cuota y sobrevivir en el futuro.
Fuente: Canalys
