El último informe de Omdia revela que el mercado de teléfonos inteligentes de América Latina creció el 1% interanual en el tercer trimestre de 2025, con envíos que alcanzaron los 35,2 millones de unidades, el nivel trimestral más alto desde el cuarto trimestre de 2015.
La resiliencia de la región en medio de la incertidumbre económica, la gestión cautelosa de inventario y el consumo moderado se reflejaron en los envíos de los principales fabricantes.
Samsung lideró con 11,6 millones de unidades y una participación del 33%, impulsado por sus modelos de gama baja de la serie a, que representaron el 68% de sus envíos. Xiaomi le siguió con 6,3 millones de unidades (18% de participación), mientras que Motorola ocupó el tercer lugar, marcando su sexto trimestre consecutivo de declive con una caída del 11%. Honor, en cuarto lugar, alcanzó un récord de envíos por tercer trimestre consecutivo con 2,9 millones de unidades, impulsado por el crecimiento en El Caribe, Colombia y Ecuador, que ahora representan más del 40% de sus envíos. Transsion completó los cinco primeros a pesar de una disminución interanual del 19%.
La recuperación de la región fue respaldada por el crecimiento en mercados clave como brasil y centroamérica, junto con repuntes en chile, colombia y ecuador. Brasil, el mercado más grande con una participación del 29% y 10,3 millones de unidades (un aumento interanual del 5%), vio a nuevos participantes como realme, oppo, honor y jovi (vivo) fortalecer sus posiciones a través de la fabricación local y asociaciones con operadores y minoristas. Por el contrario, méxico, el segundo mercado más grande con 7,4 millones de unidades (21% de participación), disminuyó el 11%, marcando su cuarto trimestre consecutivo de contracción debido a la reducción de los envíos de dispositivos por debajo de US$300, lo que refleja estrategias cautelosas de inventario.
Fuera de brasil, otros mercados notables como Centroamérica y Ecuador continuaron su tendencia de crecimiento, impulsados por una fuerte demanda de dispositivos de gama baja, mientras que Colombia y Chile mostraron signos de recuperación, respaldados por mejores condiciones económicas como el control de la inflación, el aumento de la inversión y un mayor gasto de los consumidores.
A pesar del crecimiento general del mercado, el segmento de menos de US$300, que representa el 71% del total de los envíos, ha experimentado una disminución del 2% en lo que va de año hasta el tercer trimestre de 2025. Esta caída se debe principalmente a las presiones continuas sobre el inventario y al estancamiento de la demanda de los consumidores, junto con los fabricantes que ajustan las estrategias para priorizar precios de venta promedio más altos en busca de una mayor sostenibilidad financiera.
Sin embargo, esta disminución ha sido compensada por un notable aumento del 20% en lo que va de año en los envíos de dispositivos de gama alta y premium con un precio superior a US$500. Este cambio ha contribuido a un aumento del 8% en el precio de venta promedio en el tercer trimestre de 2025, intensificando aún más la competencia en el segmento de alto valor, tradicionalmente dominado por apple y samsung. En respuesta, marcas como Oppo, Xiaomi, Honor, Vivo, Realme y Google (en México) están aumentando las inversiones para fortalecer sus posiciones en este lucrativo segmento.
«El aumento en los envíos de dispositivos de mayor valor refleja los esfuerzos de los fabricantes por mantener la cuota de mercado y mejorar el posicionamiento de la marca en medio de la saturación en el segmento de gama baja», dijo miguel ángel pérez, analista senior para américa Latina en Omdia. «Para los fabricantes con ambiciones a largo plazo, es crucial invertir en aumentar los precios de venta promedio, mejorar la rentabilidad del ecosistema y fomentar la lealtad del cliente para garantizar una sostenibilidad financiera sostenida. Almacenar dispositivos de gama alta en el tercer trimestre antes de la temporada alta de ventas del cuarto trimestre es una estrategia clave para impulsar las ventas, el valor y la rentabilidad, dando forma a la planificación comercial para el próximo año.
«A pesar de las condiciones desafiantes, omdia espera que el mercado latinoamericano de teléfonos inteligentes se mantenga plano a finales de 2025 en comparación con 2024, con 137,0 millones de unidades enviadas. Sin embargo, se avecinan desafíos para 2026. El aumento de los costos de memoria y almacenamiento puede elevar los precios de los dispositivos, particularmente en los segmentos de nivel de entrada, lo que podría obstaculizar el crecimiento del mercado. Los fabricantes y minoristas deberán adoptar estrategias como subsidios, gestión de márgenes, paquetes y planes de financiación flexibles para mitigar el impacto en los consumidores».
Fuente: Omdia
