Amazon y Snapchat lanzan un comercio electrónico de realidad aumentada

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A la espera del lanzamiento del Metaverso y de los proyectos de realidad virtual de otros grandes nombres, Snapchat y Amazon lanzan el primer proyecto de compra de productos en realidad aumentada. La iniciativa consiste en probar, a través de la app Snapchat, las gafas del catálogo de Amazon Fashion, utilizando la cámara del smartphone.

Al igual que las «caritas» que se superponen a la cara, el usuario podrá elegir su modelo favorito y, en su caso, finalizar la compra con un clic que le devolverá al sitio de comercio electrónico. Según explican las dos empresas, la tecnología «Virtual Try On» es sólo el primer paso hacia una extensión de la posibilidad de probarse la ropa y otros gadgets a través de la realidad aumentada. Las ‘lentes’, filtros de compra de gafas, están disponibles desde el perfil público de Amazon en Snapchat, @amazonfashion, en Lens Explorer y en el carrusel de cámaras de la red social. La asociación intenta normalizar una modalidad que, en Snapchat, no es nueva. La app ofrece desde hace tiempo a sus suscriptores la posibilidad de ‘probarse’ accesorios a través de la cámara, gracias a las llamadas AR Shopping Lenses, la categoría de filtros dedicada a la moda, en colaboración con marcas como Mac Cosmetics, Ulta Beauty, American Eagle, Puma, Chanel, Walmart y muchas otras.

Según Snap, la empresa que desarrolla Snapchat, alrededor de 250 millones de usuarios utilizaron las lentillas en 2021, aunque se desconocen las cifras de cuántos llegaron a comprar el producto. Para crear la experiencia de las gafas, Amazon utilizó el sistema de creación de Snap llamado Lens Web Builder, que permite crear filtros digitales a partir de objetos físicos, como los modelos del catálogo del gigante americano. Junto a los productos que se pueden probar, también se podrán ver los precios y las posibles promociones, que cambiarán en tiempo real si hay iniciativas particulares en marcha, como el próximo Black Friday del 25 de noviembre.

Fuente: Web. Editado y adaptado por CambioDigital OnLine

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