Los mercados combinados de video en línea y televisión tradicional, que incluyen ingresos por suscripciones, transacciones bajo demanda y publicidad, están en camino de alcanzar US$1 billón en ingresos anuales para el año 2030. Estos hallazgos provienen de dos nuevos informes de Omdia: Global Streaming: Key trends 2025–30 y Pay TV & Online Video: Global.
Con la televisión de pago manteniéndose plana, todo el crecimiento proviene del video en línea. Se espera que los ingresos globales por streaming de video alcancen los US$214.600 millones en 2025, lo que representa una tasa de crecimiento anual del 12.8%. Los ingresos por suscripción a video en línea representarán el 77% del total. Se proyecta que los ingresos por publicidad premium —ya sea a través de servicios SVOD/AVOD híbridos, AVOD nativo, FAST o streaming de televisión de emisoras— sumen un total de US$42.100 millones en todo el mundo, un aumento del 15.6% con respecto a 2024.
Adam Thomas, líder de Práctica en Omdia, comentó: “Estos dos informes muestran que, aunque la televisión de pago tradicional está disminuyendo a nivel mundial, esto está sucediendo lentamente. La televisión de pago seguirá aportando ingresos sustanciales durante muchos años. Combinado con el fuerte y continuo crecimiento del video en línea, esto crea un escenario muy positivo y lleva a Omdia a pronosticar que los dos mercados juntos superarán el billón de dólares en ingresos para 2030.”
Tony Gunnarsson, analista principal de Omdia, señaló: “El streaming sigue siendo principalmente un negocio de suscripción, y en 2025 el número total de suscripciones pagas continúa creciendo de manera constante. Pero hay una llamada de atención por delante: hasta 2030, el mercado seguirá expandiéndose, pero se esperan tasas de crecimiento anual más bajas para el streaming premium, lo que refleja que el streaming ha alcanzado una penetración masiva a nivel mundial.”
Gunnarsson agregó: “Aún son los inicios para el video híbrido. Si bien el streaming seguirá siendo en gran medida un negocio centrado en la suscripción en el futuro previsible, el cambio para incluir niveles de publicidad ha resultado muy rentable.”
La nueva investigación de Omdia concluye que el papel de la publicidad —tanto para SVOD como para el streaming en general— continuará creciendo hasta 2030. Para ese año, se proyecta que los ingresos publicitarios de los «cinco grandes» servicios SVOD de estados Unidos (Netflix, Amazon, Disney, HBO Max y Paramount) alcancen los US$24.300 millones, o el 20% de los ingresos combinados, un aumento del 13% en 2025.
Fuente: Omdia
