El mercado de smartphones de América Latina disminuyó un 12% interanual (YoY) en el 2Q 2026 hasta alcanzar los 30.3 millones de unidades, según el último análisis de Omdia.
El aumento de los costos de DRAM y NAND se trasladó a los precios minoristas, afectando con mayor fuerza la demanda de dispositivos de gama de entrada. Los fabricantes y canales habían amortiguado parcialmente el impacto en el 1Q mediante envíos anticipados y amortiguadores de inventario. Estas protecciones se debilitaron en el 2Q, exponiendo una mayor presión en el extremo inferior del mercado, mientras que los segmentos de gama media, gama alta y premium se mantuvieron más resilientes.
Envíos y crecimiento de smartphones en América Latina, 1Q23 a 2Q26
Principales fabricantes de smartphones en América Latina, 2Q 2026
Samsung se mantuvo como el mayor fabricante de smartphones de América Latina, enviando 12.0 millones de unidades, un aumento del 9% interanual, e incrementando su participación al 39%, el nivel más alto desde el 1Q22. El crecimiento fue liderado por los modelos de entrada Galaxy A07 y A17 y los de gama media A37 y A57, respaldados por la exposición relativamente menor de Samsung a la escasez de componentes de memoria y por sus sólidas relaciones con los canales.
Xiaomi ocupó el segundo lugar con 4.9 millones de unidades y una participación de mercado del 16%, con una disminución de los envíos del 27% interanual. Sus segmentos de gama alta y premium alcanzaron un récord del 14% en su mezcla de ventas, aunque estas ganancias fueron superadas por las caídas en las bandas de precio inferiores a US$500, que continuaron representando el 85% de sus ventas.
Motorola se ubicó en el tercer lugar con 4.4 millones de unidades y una participación de mercado del 14%, tras una caída del 15% interanual en los envíos. Su portafolio de gama alta y premium creció un 46%, liderado por las series Edge 70 y Razr 70, aunque el crecimiento en estos segmentos no fue suficiente para compensar las caídas en el resto de su portafolio.
HONOR ocupó el cuarto lugar con 2.0 millones de unidades y una participación de mercado del 6.5%, con una caída de los envíos del 32% interanual. Esto marcó la primera contracción del fabricante desde su lanzamiento oficial en la región en el 4Q 2021. Las caídas en la mayoría de las bandas de precio superaron el crecimiento de los modelos de entrada, incluidos el Play 10 y el X5c, así como una mayor contribución de los dispositivos de gama alta. Los smartphones de gama alta representaron el 12% de la mezcla de ventas de HONOR, impulsados por las series Magic 8 y HONOR 600.
TRANSSION regresó al quinto lugar con 2.0 millones de unidades y una participación del 6.4%, a pesar de una caída del 19% interanual en los envíos. El fabricante continuó reduciendo su dependencia de los dispositivos de entrada y amplió su presencia en el segmento de US$200–US$500, que ahora representa el 32% de sus envíos totales. El crecimiento en esta banda de precio fue liderado por las series Infinix Hot 70, Note 60 y Edge.
Participación de mercado y crecimiento en volumen de envíos de smartphones en América Latina, principales fabricantes, 2Q 2026
“El entorno actual está poniendo a prueba la capacidad de adaptación de los fabricantes, desde la gestión de los riesgos de la cadena de suministro y la reducción de la exposición a los segmentos inferiores, hasta el perfeccionamiento de sus portafolios de productos y el fortalecimiento de las relaciones con los canales”, afirmó Miguel Ángel Pérez, analista senior de Omdia.
Se acelera el cambio hacia smartphones de mayor precio
La cambiante estructura del mercado fue particularmente visible a través de las bandas de precio en el 2Q 2026. Los envíos de smartphones con precios inferiores a US$100 cayeron un 72% interanual, reduciendo drásticamente la contribución del segmento tanto en volumen como en valor. El segmento de US$100–US$300 disminuyó un 6%, pero se mantuvo como el segmento de mayor volumen de la región, representando el 61% de los envíos. Los smartphones con precios superiores a US$500 aumentaron su participación al 18% del total de envíos y generaron el 51% del valor del mercado de smartphones de la región. La ampliación del acceso al financiamiento está respaldando el cambio hacia dispositivos de mayor valor. Los fabricantes están cada vez más enfocados en fortalecer su propuesta de valor en la gama media, al tiempo que utilizan descuentos, paquetes, cuotas sin intereses, programas de canje y opciones de arrendamiento para mejorar la accesibilidad a los dispositivos premium.
América Central registró una de las caídas más pronunciadas en el mercado de smartphones de América Latina en el 2Q 2026. Tras varios años de crecimiento constante, la subregión se convirtió en el tercer mercado de smartphones más grande de América Latina en 2024. Su alta exposición a dispositivos de menor precio la dejó particularmente vulnerable a las últimas presiones del mercado. Los smartphones con precios inferiores a US$300 representaron el 84% de los envíos en 2025, contribuyendo a una contracción del 22% interanual en el 2Q 2026, a medida que la demanda de dispositivos de menor precio se debilitó de forma drástica.
Participación de mercado de envíos de smartphones en América Latina 2Q26
Omdia prevé ahora que el mercado de smartphones de América Latina caerá un 16% en 2026 en comparación con 2025, y se espera que la contracción se profundice en la segunda mitad del año. Los dispositivos de entrada enfrentarán una presión continua por los precios más altos y las especificaciones limitadas, intensificándose también la competencia en los segmentos de gama media y gama media-alta.
El impacto del aumento de los precios ya fue evidente en el 2Q 2026, donde el precio promedio de venta (ASP) de la región aumentó un 25% interanual. Con las configuraciones de lista de materiales (BOM) y las referencias de productos (SKUs) para el resto del año prácticamente definidas, es poco probable que las fluctuaciones en los costos de memoria reviertan la caída proyectada para el segundo semestre del año. Por lo tanto, la respuesta de los clientes a los precios más altos de los smartphones y el consiguiente aumento del ASP serán un factor clave para definir el desempeño del mercado.
A medida que los canales de venta ajustan los controles de inventario y los consumidores se vuelven más cautelosos con la compra de dispositivos, el desempeño de los fabricantes dependerá cada vez más de un sell-in disciplinado, promociones dirigidas y excelencia operativa en el punto de venta. Una comunicación de producto clara y una buena ejecución en minoristas u operadores, respaldadas por estrategias digitales, también serán fundamentales para convertir la demanda de los consumidores en ventas.
Envíos de smartphones en América Latina y crecimiento anual
Fuente: Omdia
