Los envíos globales de teléfonos inteligentes cayeron un 6% interanual en el segundo trimestre de 2026 hasta alcanzar los 272,0 millones de unidades, según Omdia. Esto ocurre tras el adelantamiento de la demanda observado en el primer trimestre de 2026, el cual dio paso a la fase de ajuste del ciclo de costos de memoria. Los precios persistentemente altos de la memoria perturbaron el suministro, incrementaron los costos de los componentes y forzaron a los fabricantes a replantear sus estrategias de precios, portafolios de productos y canales.
El resultado ha sido un mercado fuertemente polarizado, en el que el desempeño de los fabricantes se ve determinado cada vez más por su escala, la resiliencia de su cadena de suministro, su poder de fijación de precios y su exposición a los teléfonos inteligentes de gama de entrada.
Envíos mundiales de teléfonos inteligentes, primer trimestre de 2023 a segundo trimestre de 2026
Aspectos destacados de los fabricantes
Samsung conservó su posición como el mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo, con el envío de 60,5 millones de unidades (+5% interanual) para una participación de mercado del 22%. El negocio de memorias verticalmente integrado de Samsung le ayudó a gestionar la escasez de componentes con mayor efectividad que sus competidores. El lanzamiento postergado de la serie Galaxy S26 también trasladó la demanda de gama alta hacia el segundo trimestre, mientras que Samsung capturó participación adicional en el segmento de entrada debido a que los competidores chinos redujeron sus líneas de productos y elevaron los precios.
Apple registró el segundo trimestre más fuerte de su historia, enviando 55,1 millones de unidades (+23% interanual) para alcanzar una participación de mercado récord del 20% durante el periodo que tradicionalmente representa su trimestre estacional más débil. Los socios del canal acumularon inventarios significativamente más altos del iPhone 17 base antes de los aumentos de precios previstos y de las expectativas de que la serie iPhone 18 se lance a precios más elevados, lo que impulsó una mayor distribución del modelo de la generación actual. Aunque Apple ha mantenido en gran medida estables los precios de los iPhone a pesar de los aumentos generalizados en la industria, los recientes ajustes de precios en otras categorías de productos a finales del segundo trimestre aumentan la probabilidad de incrementos en el precio del iPhone más adelante este año.
Xiaomi mantuvo el tercer lugar con 31,2 millones de envíos, un 26% menos interanual, lo que representa un segundo trimestre consecutivo de caída. Con más de la mitad de sus envíos cotizados por debajo de US$200, Xiaomi fue el fabricante más expuesto entre los cinco principales a la inflación de los costos de memoria, particularmente en los mercados emergentes de Asia-Pacífico y América Latina, donde los aumentos de precio en la gama de entrada afectaron seriamente la demanda.
OPPO (incluidas realme y OnePlus) se ubicó en el cuarto lugar con 28,4 millones de envíos, un 17% menos interanual, a medida que simplificó su portafolio de tres marcas y redujo las unidades de mantenimiento de stock (SKU) de gama de entrada para mejorar la rentabilidad. vivo completó los cinco primeros puestos con 21,5 millones de envíos, un 18% menos interanual.
Participación de mercado de envíos mundiales de teléfonos inteligentes, principales fabricantes, primer trimestre de 2022 a segundo trimestre de 2026
Dinámica del mercado: Los vientos en contra redefinen las prioridades de la industria y crean oportunidades estructurales
La primera mitad de 2026 marcó el comienzo de un reajuste impulsado por la oferta para la industria de los teléfonos inteligentes. Los incrementos sostenidos en los costos de memoria, almacenamiento y procesadores de aplicaciones reconfiguraron fundamentalmente las prioridades de los fabricantes, desplazando el enfoque de la industria desde maximizar los volúmenes de envío hacia proteger los márgenes y los precios promedio de venta.
Los fabricantes se adaptaron rápidamente al trasladar de forma selectiva los mayores costos de componentes a los consumidores, ejercer una mayor disciplina en los portafolios de gama de entrada y acelerar su transición hacia teléfonos inteligentes de gama media y alta, lo que ayudó a que los ingresos de la industria se mantuvieran comparativamente resistentes.
Las interrupciones regionales también contribuyeron al menor rendimiento del mercado. En Medio Oriente, los envíos de teléfonos inteligentes cayeron un 18% interanual debido a que el aumento de las tensiones geopolíticas interrumpió las cadenas de suministro, la actividad minorista y la demanda de los consumidores. A diferencia de las presiones de costos persistentes, sin embargo, Omdia prevé que estas interrupciones regionales sean temporales, con condiciones de mercado que se estabilizarán gradualmente en la segunda mitad de 2026.
Es importante destacar que los precios más altos no solo han afectado la demanda a corto plazo, sino que también han redefinido las expectativas de precios de los consumidores. A medida que los consumidores se acostumbran a precios más altos en los teléfonos inteligentes, los fabricantes tienen una mayor oportunidad de establecer una arquitectura de precios estructuralmente más alta, lo que respalda la expansión a largo plazo del precio promedio de venta más allá del ciclo actual de costos de memoria. Esto marca una reestructuración de precios en el mercado de teléfonos inteligentes, donde la rentabilidad prima cada vez más sobre la expansión del volumen.
«El precio se está convirtiendo nuevamente en un diferenciador competitivo. El ciclo actual de costos de memoria está impulsando un reajuste estructural de precios en la industria, generando un cambio duradero en cómo compiten los fabricantes en cuanto a precios, rentabilidad y posicionamiento de productos», afirmó Le Xuan Chiew, gerente de Investigación en Omdia.
Estimaciones mundiales de teléfonos inteligentes por región, segundo trimestre de 2025 y segundo trimestre de 2026
Perspectivas del mercado: Precios más altos y ejecución disciplinada definirán la segunda mitad de 2026
Aunque los inventarios en los canales se han normalizado en gran medida, se espera que los elevados costos de los componentes mantengan bajo presión al mercado de teléfonos inteligentes durante el resto de 2026 al restringir el suministro y sostener precios de dispositivos más altos. Si bien el ritmo de las caídas en los envíos debería moderarse tras la severa corrección del segundo trimestre, es poco probable que se produzca una recuperación generalizada del volumen hasta que los costos de los componentes comiencen a ceder.
Este entorno de mercado en evolución también está creando nuevas oportunidades comerciales. A medida que los consumidores se adaptan a precios de dispositivos más altos, se prevé que los fabricantes aceleren el financiamiento de equipos, amplíen las ofertas de canje y paquetes, y hagan crecer los ingresos por servicios para mejorar la accesibilidad económica, al tiempo que aumentan el valor del cliente a lo largo del tiempo y fortalecen la rentabilidad a largo plazo.
En este contexto, se espera que los fabricantes mantengan una distribución disciplinada, racionalicen aún más sus portafolios de productos y prioricen la rentabilidad sobre la participación de mercado. Los ingresos de la industria deberían permanecer comparativamente resistentes, dado que los precios promedio de venta más altos y una mezcla de productos optimizada compensan los menores volúmenes de envío. No obstante, persisten los riesgos a la baja si los costos de memoria permanecen elevados durante más tiempo del anticipado o si las condiciones macroeconómicas se debilitan aún más durante la temporada alta de ventas.
«A pesar de la demanda estacional derivada de los lanzamientos de modelos insignia, las promociones navideñas y los festivales de compras, se prevé que los envíos de teléfonos inteligentes continúen cayendo durante los próximos dos trimestres en medio de presiones de costos persistentes», señaló Amber Liu, líder de Práctica en Omdia. «Los ganadores serán los fabricantes que combinen poder de fijación de precios, resiliencia en la cadena de suministro y estrategias comerciales innovadoras para impulsar la rentabilidad, profundizar las relaciones con los clientes y emerger fortalecidos a medida que el mercado se reajusta».
Envíos globales de teléfonos inteligentes y crecimiento anual
Fuente: Omdia
