Según los últimos datos de Canalys (ahora parte de Omdia), los envíos mundiales de tabletas crecieron un 8,5% interanual en el primer trimestre de 2025, alcanzando los 36,8 millones de unidades.
Se observó crecimiento en todas las regiones, impulsado principalmente por los ciclos de renovación liderados por el consumidor y la educación. La Gran China experimentó un aumento en la demanda de los consumidores durante el Año Nuevo Lunar, respaldado por los subsidios minoristas del gobierno. En Estados Unidos, la incertidumbre sobre los aranceles provocó un aumento repentino en las importaciones de tabletas en enero, antes de colapsar con descensos de doble dígito mes a mes en febrero tras el anuncio de las exenciones.
«Los subsidios al consumidor del gobierno chino, junto con los descuentos del Año Nuevo Lunar, desencadenaron un crecimiento de dos dígitos en los envíos de tabletas en el primer trimestre», afirmó Himani Mukka, gerente de investigación de Canalys (ahora parte de Omdia). «Los proveedores que alinearon las promociones con los periodos de subsidio experimentaron importantes aumentos secuenciales, convirtiendo a la Gran China en la región principal de más rápido crecimiento.
Apple defendió su cuota de mercado, pero las marcas nacionales amenazan cada vez más su primera posición. Huawei y Xiaomi aprovecharon sus amplias carteras de tabletas y sus extensos ecosistemas de IoT para atraer a una amplia base de consumidores, mientras que HONOR ganó terreno con sus ofertas de valor por dinero. Estas marcas también estuvieron entre los proveedores de más rápido crecimiento en los envíos al consumidor en la mayoría de las regiones fuera de China».
«El mercado de tabletas de Estados Unidos se comportó en línea con las expectativas estacionales», dijo Kieren Jessop, gerente de investigación de Canalys (ahora parte de Omdia). «Los anuncios de aranceles de la administración Trump no provocaron un aumento significativo de la demanda, ya que varios días después muchos productos electrónicos personales quedaron exentos. Más bien, el principal impulsor de los envíos de tabletas en Estados Unidos fue la demanda de una renovación por parte de los consumidores de las tabletas de la era de la pandemia que ahora alcanzan los cuatro o cinco años de vida útil, respaldada además por la introducción de nuevos productos. A lo largo de 2025, algunos consumidores renovarán estos dispositivos antiguos por silicio más nuevo. Sin embargo, incluso si la electrónica sigue exenta de los aranceles estadounidenses, esperamos que la vida útil promedio se extienda y las tabletas experimenten una relegación en la prioridad de gasto a medida que los ingresos discrecionales se vean presionados en otras categorías. El mercado de tabletas experimentará un crecimiento más lento, pero se espera que la demanda de productos premium se mantenga sólida».
«En el mercado de tabletas comerciales, los envíos se mantuvieron moderados en el primer trimestre de 2025. Sin embargo, siguen existiendo oportunidades para implementaciones comerciales, particularmente dentro de los segmentos educativos», dijo Jessop. «Lo cual será impulsado por iniciativas gubernamentales y licitaciones públicas a gran escala a lo largo del año. Algunas continúan a partir de éxitos anteriores, como el programa GIGA de Japón, o iniciativas gubernamentales estatales y centrales en la India. Mientras que el gobierno tailandés anunció recientemente una financiación significativa para un programa plurianual. Si bien el mercado estadounidense está amenazado después de que se haya debilitado el Departamento de Educación, lo que amenaza los futuros presupuestos de adquisición», añadió Jessop.
Una reciente encuesta de Canalys (ahora parte de Omdia) reveló que más del 50% de los socios de canal B2B que venden tabletas anticipan un crecimiento en sus negocios en 2025 en comparación con 2024. Las tabletas también están ganando terreno como alternativas informáticas prácticas en entornos laborales. En una encuesta separada, más del 20% de los encuestados indicó planes de equipar a la fuerza laboral móvil de sus clientes con tabletas, mientras que casi el 17% identificó las tabletas como un reemplazo rentable para las PC tradicionales para ciertos roles de empleados. Sin embargo, el 30% de los encuestados respondió que no ve una demanda significativa, lo que indica que la adquisición de tabletas por parte de las empresas a menudo se considera discrecional, particularmente cuando la mayoría de los trabajadores que desean o necesitan una tableta traen su propio dispositivo personal.
En el primer trimestre de 2025, Apple mantuvo su liderazgo en el mercado de tabletas, registrando un crecimiento interanual del 14% con 13,7 millones de iPads enviados. Samsung aseguró el segundo lugar con 6,6 millones de unidades enviadas, con una disminución del 5,2%.
Xiaomi superó a Lenovo por primera vez, impulsado por un fuerte rendimiento en su mercado local, logrando un crecimiento anual del 56% con 3,1 millones de unidades enviadas y ganando dos puntos porcentuales en cuota de mercado en comparación con el primer trimestre de 2024.
Lenovo le siguió en cuarto lugar, registrando un crecimiento del 19% y enviando 2,5 millones de unidades. Huawei completó los cinco primeros, reclamando una cuota de mercado del 6,5% y enviando 2,4 millones de unidades en todo el mundo.
Fuente: Canalys
