La Inteligencia Artificial (IA) irrumpe también en el Super Bowl, uno de los eventos deportivos y mediáticos más importantes del mundo.
En la final del campeonato de la National Football League programada para el 8 de febrero en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, se transmitirá un anuncio realizado íntegramente con IA, poniendo así en riesgo los ingresos de las estrellas que prestan su imagen para publicidades altamente remuneradas.
El comercial con la IA programado dura 30 segundos, tiene como protagonistas a dos robots que promocionan una marca de vodka y realizan un baile al estilo TikTok seleccionado entre una serie de contribuciones de los usuarios como parte de un concurso.
El anuncio marca una escalada de esta tecnología en la publicidad: el año pasado se promocionaron las características de la IA de Google, este año las de OpenAI, la empresa matriz de ChatGPT, mientras que la rival Anthropic transmitirá un anuncio creado y filmado por seres humanos. Esta circunstancia ha generado críticas e ironía entre las dos compañías.
En la guerra de la IA también se incluye el tema de los honorarios de las estrellas, desde George Clooney hasta Emma Stone, quien este año será dirigida en un anuncio por Yorgos Lanthimos.
Según los expertos en publicidad, de acuerdo con lo que informa el sitio Hollywood Reporter, el avance de la IA en la publicidad llevará cada vez más a las marcas a utilizarla para reducir los costos de presencia de sus anuncios en los grandes eventos. Por ejemplo, en el Super Bowl el costo de entrada para los anunciantes que buscan 30 segundos de visibilidad en Nbc este año superó los US$ 10 millones.
Fuente: Web. Editado por CDOL
