Según la investigación más reciente de Omdia, el mercado mundial de teléfonos inteligentes tuvo un desempeño superior a las expectativas en el primer trimestre de 2026, creciendo un 1% interanual.
Sin embargo, este crecimiento aún no refleja el impacto total del aumento de los costos en el lado de la oferta, ya que la acumulación de inventario de los proveedores en el canal respaldó temporalmente los envíos. Los costos de memoria y almacenamiento están aumentando drásticamente, mientras que los proveedores no han implementado completamente los aumentos de precios minoristas en todos los mercados. Los precios de la memoria DRAM móvil y NAND aumentaron alrededor del 90% trimestre a trimestre en el primer trimestre y se espera que aumenten un 30% adicional en el segundo trimestre, lo que aumenta significativamente la lista de materiales. Al mismo tiempo, las señales tempranas de interrupción en la logística y el flujo comercial están agregando fricción a las cadenas de suministro globales.
Samsung recuperó la primera posición en el primer trimestre, respaldada por una demanda de buques insignia resistente y fuertes pedidos anticipados de la serie Galaxy S26, que aumentaron más del 10% a nivel mundial en comparación con la serie Galaxy S25, a pesar de que los retrasos en el lanzamiento afectaron su ciclo de renovación de gama media.
Apple también tuvo un trimestre sólido, respaldado por precios estables y una demanda constante de la serie iPhone 17, a pesar de algunas interrupciones en el suministro regional. Más allá de los dos primeros, la mayoría de los proveedores de Android enfrentan desafíos tanto en volúmenes como en márgenes, respondiendo con carteras más ajustadas, lanzamientos selectivos y precios más disciplinados. Sin embargo, dentro de la categoría
Otros, el sólido desempeño nacional de Huawei, respaldado por precios competitivos, y la continua expansión de Honor en el extranjero impulsaron las ganancias de participación.
Los proveedores tienen pocas opciones más que aumentar los precios a medida que se intensifican las presiones de costos, afirmó Sanyam Chaurasia, analista principal de Omdia. Si bien los aumentos de precios están ocurriendo en toda la industria, el impacto no es uniforme.
Los proveedores con mayor exposición a los segmentos de entrada y gama media, como Xiaomi y TRANSSION, están más expuestos debido a márgenes más reducidos y un poder de fijación de precios limitado. Por el contrario, Apple ha mantenido los precios en gran medida, mientras que Samsung está adoptando un enfoque más selectivo en el mercado. Más allá de los aumentos de precios en los titulares, los proveedores también están gestionando los márgenes a través de cambios de configuración, promociones reducidas y precios de canal más ajustados. Esto está creando un entorno de precios más complejo, en el que la financiación y los intercambios desempeñan un papel más importante en el apoyo a la demanda.
Lo peor está aún por llegar, ya que los obstáculos impulsados por los costos afectan la cadena de valor de los teléfonos inteligentes, comentó Runar Bjorhovde, analista principal de Omdia. A corto plazo, los precios más altos están creando un choque de demanda, con consumidores que retrasan las compras, antes de adaptarse gradualmente a medida que los precios se estabilizan. Al mismo tiempo, la incertidumbre en torno a los precios y la disponibilidad está llevando a algunos socios de canal a aumentar el inventario, lo que respalda temporalmente los envíos. Sin embargo, esto retrasará en lugar de compensar el impacto para los proveedores, y se espera que la presión se intensifique a medida que avance el año. Los proveedores deberán centrarse en la protección de los márgenes, carteras más ajustadas y oportunidades de mayor valor, mientras fortalecen la ejecución de la marca y el canal. Omdia espera que el mercado mundial de teléfonos inteligentes esté cada vez más sesgado a la baja en 2026, y es probable que los envíos disminuyan alrededor del 15% en medio de los crecientes costos y la volatilidad macroeconómica.
Fuente: Omdia
