Tras 23 años de presencia en el mercado local, de los cuales 12 dedicados además a actividades de Responsabilidad Social, la operadora Directv continua apostando al país y pretende además en 2020, seguir siendo la empresa número uno de TV por suscripción del país.
Carlos Villamizar, vicepresidente de Estrategias de Negocios, Andrea Rojas, gerente de Relaciones Públicas y Responsabilidad Social y Mariela Borges, directora de Mercadeo, fueron los ejecutivos de Directv encargados de comunicar que 2019 fue un año importante para la operadora, posicionándose, entre otros logros, como la empresa líder en TV por suscripción en el país, alcanzando en este sentido un 44% de marketshare.
“23 años de trayectoria ininterrumpida en el país y seguimos apostando, confiados que si hay esfuerzo, logramos nuestros objetivos. Crecimos dos puntos porcentuales de marketshare, ya que en enero iniciamos con 42% de participación de mercado”, dijo Villamizar.
Se informó además que Directv tiene presencia en 11 países de la Región y dentro de esos países, Venezuela lidera 44%, le sigue Ecuador 31% y Argentina 30%.
Para el VP 2019 significó crecimiento. “2019 se arrancó con mucho reto. Seguimos creciendo. Este año Directv Venezuela tuvo cifras récord en la Región y en el país”, comunicó.
“Venezuela ha sido ejemplo para todo el resto de la Región en la forma cómo nos hemos desempeñado y en los logros que se han conseguido. Hemos logrado innovar y evolucionar. Hemos sido creativos en cómo llevamos contenido, programación y soluciones a los suscriptores. Hemos hecho cosas que más nadie en la Región las tiene. Estamos buscando un nuevo modelo comercial, estuvimos casi tres años que no se comercializaban suscripciones, ahora sí lo hacemos, hemos crecido y 2020 va a tener un porcentaje mayor que el que tenemos hoy”, aseveró Villamizar.
Informó además que en el último trimestre de 2019, la operadora registró un Top Of Heart de 80% y un Top Of Mind De 49%. También obtuvo la certificación de Great Place of World, que la certifica como una empresa que brinda a sus empleados, un buen lugar para trabajar.
En relación a la programación, la directora de Mercadeo, resaltó que “el venezolano vive el deporta a través de nuestra pantalla”, informando que el 35% de los suscriptores de Directv ven deportes. “Es el primer contenido que buscan en la parrilla de programación, seguido de las series y películas”, dijo.
Para 2020, asevera Borges, el objetivo será ofrecer a sus suscriptores toda una programación rica de eventos deportivos como Eurocopa, la Copa América, Tokio 2020, Liga Española, NBA, así como series, películas y certámenes de belleza, entre otros. “Nuestra visión 2020 es fortalecer a Directv Sport como líder en deportes”, dijo.
12 años de Generación Directv
“Tenemos 12 años haciendo Responsabilidad Social, de los 23 que tenemos en Venezuela. Tenemos un compromiso con cada uno de nuestros suscriptores y es por eso que le damos tanta fuerza a Generación Directv. Responsabilidad Social es nuestro programa macro. Nos enfocamos en Educación, Comunidad y Medio Ambiente y tenemos varios proyectos enfocados en cada uno de estos”, dijo Rojas, indicando que desde 2007, se han beneficiado 300 mil personas, a través de estos programas.
Sólo en 2019, informa la ejecutiva, se han hecho 40 actividades en la que 730 voluntarios corporativos (los propios empleados), las han llevado a cabo. En 2020, dijo que seguirán reforzando y creciendo en los siguientes programas:
*EcodirectV: Limpieza de playas, en ocasión del Día Mundial de las Playas.
*Piedra, Papel, Tijera: Se ofrecen refacciones y se hacen remodelaciones en colegios.
*Spots en Directv Sport: Se le ofrecen espacios publicitarios (spots) gratuitos de 20”-30” a ONGs y Fundaciones para que den a conocer qué es lo que hacen en pro de las comunidades.
*Escuela Plus: Programa en el que se dota a las escuelas públicas de un decodificador con un canal exclusivo el 804 dedicado para apoyar al profesor en el aula, con el propósito de disminuir la brecha tecnológica. A la fecha, 375 escuelas cuentan con este programa, todas las Escuelas Fe y Alegría y otras 90 más de la Asociación Venezolana de Escuelas Católicas, sumando 157 mil alumnos beneficiados en 20 Estados del país.
Clelia Santambrogio – Cambio Digital On Line
