Según la investigación más reciente de Canalys, ahora parte de Omdia, el mercado global de teléfonos inteligentes creció un 1% interanual en el primer trimestre de 2025. Este modesto crecimiento se produjo en un contexto de persistentes dificultades macroeconómicas, una actitud cautelosa por parte de los consumidores y un retraso en la absorción del inventario por los canales de distribución. Samsung lideró el mercado mundial con una cuota del 20%, seguido de cerca por Apple con un 18%. Xiaomi ocupó el tercer lugar con un 14%, manteniendo su cuota del año anterior, mientras que vivo y OPPO se situaron en cuarto y quinto lugar respectivamente, cada uno con una cuota de mercado del 8%.
Amber Liu, gerente de investigación de Canalys, comentó que el entorno general resultó ser más volátil de lo previsto en el primer trimestre de 2025, mientras que el mercado global continuó su recuperación. Tras un sólido cierre de 2024, los fabricantes impulsaron grandes volúmenes de inventario a los canales para ganar cuota de mercado. Sin embargo, una rotación de ventas más lenta de lo esperado prolongó los ciclos de inventario, lo que frenó el impulso de las ventas entrantes a principios de 2025. A diferencia de la recuperación de 2024, impulsada por un ciclo de renovación posterior a la pandemia y la asequibilidad para el mercado masivo, el repunte de este año está demostrando ser más frágil.
Sanyam Chaurasia, analista sénior de Canalys, señaló que la cautelosa actitud de los consumidores, motivada por los desafíos macroeconómicos mundiales, atenuó el típico aumento estacional del primer trimestre. Incluso los periodos festivos en mercados clave, como el Ramadán, registraron una demanda inferior a la esperada. En respuesta a una recuperación de volumen más gradual, los fabricantes están priorizando la rentabilidad, manteniéndose activos y flexibles con las inversiones en el mercado. Las tácticas incluyen esquemas dinámicos de incentivos para los canales con el fin de fomentar las ventas entrantes, colaboraciones con distribuidores para ampliar la financiación en los mercados emergentes y estrategias ágiles de precios en los canales para lograr un equilibrio entre la rentabilidad general y la competitividad de precios.
Liu también advirtió que las crecientes tensiones comerciales mundiales están generando nuevas incertidumbres para los fabricantes de teléfonos inteligentes en 2025. En Estados Unidos, fabricantes como Apple, Samsung y Lenovo ya están lidiando con una demanda interna más débil y la amenaza inminente de un aumento de los costos operativos debido a los aranceles previstos. En respuesta, Apple adelantó los envíos a principios de abril, anticipando el inventario del segundo trimestre para mitigar posibles aumentos de costos. A nivel mundial, si bien el alcance y el momento exacto de los nuevos aranceles siguen siendo inciertos, los fabricantes se están preparando para precios de componentes más altos y una demanda de exportación más débil en los mercados afectados. Para reducir la exposición, los fabricantes y los socios de la cadena de suministro están acelerando las estrategias de diversificación, trasladando las bases de producción, reevaluando los modelos de abastecimiento y optimizando la logística. Se espera que estas dinámicas alteren la rentabilidad y prolonguen los ciclos de planificación en toda la industria mundial de teléfonos inteligentes en 2025.
Fuente: Comunicado de Prensa de Omdia Canalys | Editado por CambioDigital OnLine
