La reciente noticia del lanzamiento de la plataforma de Retail Media de Prixz, impulsada por la tecnología de Adsmovil, no es solo un titular más en el mundo del e-commerce. Representa un movimiento estratégico que podría marcar un antes y un después en la forma en que las marcas del sector salud, belleza y bienestar se conectan con sus consumidores en el entorno digital mexicano.
Prixz, consolidada como la e-Pharmacy líder en México, da un paso audaz al convertirse en la primera farmacia 100% digital del país en poseer una plataforma de retail media propia. Esta iniciativa, apalancada en la robusta tecnología full-stack de Adsmovil, abre un abanico de posibilidades para la activación de campañas digitales hipersegmentadas. La clave reside en la capacidad de utilizar data propia y audiencias calificadas con una intención de compra ya demostrada.
Con un volumen de 3.500 pedidos diarios y un crecimiento exponencial en los últimos años, Prixz se presenta como un socio invaluable para laboratorios, marcas y anunciantes que buscan impactar a consumidores digitales en momentos cruciales de su recorrido de compra. La concentración de ventas a través de su sitio web (76%) y su aplicación (24%), sumado a un ticket promedio considerable de $1,350 pesos y una media de casi tres productos por orden, dibuja un perfil de usuario valioso y comprometido.
La visión de Sergio Perez, CEO de Prixz, al destacar la capacidad de ofrecer un «entorno publicitario inteligente, medible y accionable, centrado en el usuario», resuena con las demandas actuales del marketing digital. La promesa de no solo impactar a los usuarios existentes, sino también de atraer nuevos compradores a través de esfuerzos offsite, añade un valor significativo a esta propuesta.
Uno de los aspectos más interesantes de esta plataforma es la disponibilidad de audiencias exclusivas de Prixz para la activación publicitaria programática fuera de su propio entorno. Segmentos como usuarios activos en categorías específicas, pacientes con recompra frecuente, nuevos compradores digitales en salud y bienestar, y grupos demográficos definidos, ofrecen a los anunciantes una precisión sin precedentes para optimizar sus campañas y alcanzar a consumidores con una afinidad y una intención de compra ya verificadas.
En un mercado donde la farmacia digital aún representa un porcentaje modesto del total del sector, pero con proyecciones de crecimiento significativas, la alianza entre Prixz y Adsmovil se anticipa como un catalizador para la evolución de la publicidad digital en este ámbito.
Prixz posee «lo más valioso en el nuevo modelo publicitario: datos propios, contexto relevante y una audiencia con intención». La tecnología de Adsmovil se convierte así en el vehículo para escalar ese valor y traducirlo en resultados tangibles para las marcas.
En definitiva, la apuesta de Prixz por el retail media, de la mano de la experiencia tecnológica de Adsmovil, no solo consolida su posición como líder en el e-commerce farmacéutico mexicano, sino que también redefine el panorama de la publicidad digital en el sector salud y bienestar. Esta iniciativa sienta un precedente importante, demostrando el poder de la data propia y la segmentación inteligente para conectar de manera efectiva con un consumidor digital cada vez más exigente. El futuro de la publicidad farmacéutica digital en México parece estar escribiéndose ahora, con Prixz y Adsmovil a la vanguardia.
Autor: Alberto Pardo, CEO & Fundador Adsmovil (VF)
