Según la última investigación de Canalys (ahora parte de Omdia), en el primer trimestre de 2025, el mercado mundial de smartphones registró un ligero crecimiento del 0,2%, con unos envíos que alcanzaron los 296,9 millones de unidades.
A medida que el ciclo máximo de renovación llegó a su fin y los fabricantes priorizaron niveles de inventario más saludables, el crecimiento del mercado mundial de smartphones se desaceleró por tercer trimestre consecutivo. Samsung mantuvo su liderazgo, enviando 60,5 millones de unidades, respaldado por el lanzamiento de sus últimos modelos insignia y los nuevos productos de la serie A con precios competitivos.
Apple ocupó el segundo lugar con 55,0 millones de unidades enviadas y una cuota de mercado del 19%, impulsado por el crecimiento en los mercados emergentes de Asia Pacífico y Estados Unidos.
Xiaomi se aseguró el tercer puesto con 41,8 millones de unidades enviadas y una cuota de mercado del 14%, aprovechando su diverso ecosistema de productos para fortalecer su marca en China continental y los mercados emergentes de ultramar.
Vivo y OPPO le siguieron en cuarto y quinto lugar, con envíos de 22,9 millones y 22,7 millones de unidades, respectivamente.
«El panorama regional de los smartphones se está volviendo cada vez más complejo», dijo Toby Zhu, analista principal de Canalys (ahora parte de Omdia). «Los mercados que habían mostrado un fuerte impulso durante el año pasado, como India, América Latina y Oriente Medio, están experimentando ahora notables descensos en el primer trimestre de 2025, lo que indica una saturación en la demanda de reemplazo de los productos de mercado masivo. La mayoría de las marcas Android ajustaron activamente los niveles de inventario en el primer trimestre para evitar interrupciones en los lanzamientos de nuevos productos y los precios de los canales. El mercado europeo también ha caído tras una breve recuperación, con los fabricantes enfrentándose a un alto inventario de modelos insignia de finales del año pasado y a interrupciones en las líneas de productos de gama media y baja debido a la próxima directiva de diseño ecológico. No obstante, algunas regiones siguen mostrando una fuerte demanda. Los programas de subvenciones gubernamentales estimularon el crecimiento de China continental, mientras que África siguió beneficiándose de una vibrante actividad minorista y de los esfuerzos proactivos de expansión del mercado. Los fabricantes aún pueden expandirse optimizando sus carteras de productos en este complejo entorno regional. Por ejemplo, vivo y HONOR lograron un crecimiento de dos dígitos en sus mercados de ultramar, y HONOR alcanzó un máximo histórico en sus envíos al extranjero».
«El mercado estadounidense de smartphones destacó, con un crecimiento interanual del 12% en el primer trimestre, impulsado principalmente por Apple», dijo Le Xuan Chiew, gerente de investigación de Canalys (ahora parte de Omdia). «Apple acumuló inventario de forma proactiva antes de las políticas arancelarias previstas. Si bien los iPhones producidos en China continental siguen representando la mayoría de los envíos a Estados Unidos, la producción en India aumentó hacia finales del trimestre, cubriendo los modelos estándar de las series iPhone 15 y 16, junto con la aceleración de la producción de la serie 16 Pro. Con las continuas fluctuaciones en las políticas arancelarias recíprocas, es probable que Apple siga trasladando la producción destinada a Estados Unidos a India para reducir la exposición a futuros riesgos. También se espera que los aranceles afecten de manera desproporcionada a los dispositivos de nivel de entrada, lo que podría reducir la disponibilidad de modelos de menor costo y elevar los precios de venta promedio (ASP) en Estados Unidos. Estas dinámicas introducen nuevas incertidumbres no solo para Apple, sino también para las marcas Android que compiten en el mercado. Las estrategias de precios, los paquetes de los operadores y las futuras estructuras de productos estarán bajo una presión significativa. Mientras tanto, se espera que el mercado estadounidense de smartphones experimente una volatilidad considerable durante los próximos dos o tres trimestres, afectado por las correcciones de inventario y el debilitamiento de la confianza del consumidor».
Las principales marcas de smartphones aún no han ajustado sus objetivos de envíos para todo el año, a pesar del mediocre rendimiento del primer trimestre», afirmó Zhu. «Siguen siendo optimistas sobre un repunte del mercado en el segundo trimestre y en la segunda mitad del año. Algunas regiones, como el Sudeste Asiático y América Latina, ya mostraron signos de una recuperación gradual en marzo. Además, la disminución de los niveles de inventario y el lanzamiento a mitad de año de nuevos productos de gama media y baja han impulsado su confianza. Sin embargo, los fabricantes aún enfrentan múltiples desafíos. Primero, las marcas están adoptando un enfoque cauteloso ante las actualizaciones de hardware en los segmentos de mercado masivo para compensar el aumento de los costos, lo que requiere una gestión más refinada de los ciclos de vida de los productos, los precios y las estrategias de comercialización. Segundo, la competencia en el segmento de gama media (entre 200 y 400 dólares estadounidenses) se intensificará a medida que las marcas busquen avances en los precios de venta promedio. Tercero, la posibilidad de una escalada de las tensiones comerciales mundiales podría impulsar a más países a buscar la fabricación localizada de smartphones, lo que supondría presiones adicionales de inversión y costos para los fabricantes».
Fuente: Canalys
