Se proyecta que los ingresos por publicidad en redes sociales aumenten a una tasa de crecimiento anual compuesta del 12% durante los próximos cinco años, llegando a US$ 640.000 millones para finales de 2030, según el informe Panorama del Mercado de Publicidad en Redes Sociales 2026 de Omdia, su primera investigación centrada exclusivamente en este sector.
Durante el mismo periodo, se espera que la participación de las redes sociales en el total de la publicidad en línea aumente en 10 puntos porcentuales, pasando del 33% al 44%. Esto posiciona al sector como uno de los segmentos publicitarios de más rápido crecimiento junto con el retail media.
El aumento en la participación de los usuarios, la creciente preferencia de los anunciantes por soluciones de embudo completo y la proliferación de plataformas de autoservicio son factores clave que sustentan el rendimiento sostenido de las plataformas sociales.
Los ingresos publicitarios en este ámbito están cada vez más impulsados por formatos de video como Reels, TikTok, Shorts y Stories. En el año 2025, el video representó el 60% de los ingresos totales por publicidad en redes sociales. Las plataformas no solo están expandiendo sus ingresos por publicidad en video, sino que también están captando presupuestos que históricamente se dirigían a otros canales digitales, incluyendo el inventario de editores en línea y las ofertas digitales de las emisoras. Con el tiempo, el incremento en la carga de anuncios de video de alto valor, la mejora en las capacidades comerciales y una segmentación más clara entre los formatos impulsados por el rendimiento y los premium impulsarán un crecimiento adicional de los ingresos.
De manera crucial, el 90% de los ingresos globales por publicidad en redes sociales es generado por solo media docena de aplicaciones, específicamente Facebook, Instagram, Douyin, YouTube, TikTok y WeChat, lo que resalta la estructura de mercado altamente concentrada del segmento. Meta domina efectivamente mediante la propiedad de Facebook e Instagram. Juntas, estas aplicaciones representaron el 54% de los ingresos publicitarios en redes sociales en 2025, cifra que se eleva a casi el 70% cuando se excluye a China.
La IA y los algoritmos de recomendación están potenciando la ventaja de estos grandes actores, señaló Kia Ling Teoh, analista principal de Omdia. Estas capacidades favorecen a las plataformas de ecosistema cerrado que poseen datos de usuario profundos y una infraestructura informática sofisticada, lo que excluye a los actores más pequeños y canaliza los fondos publicitarios hacia la cima.
Sin embargo, mantener este dominio requerirá un enfoque equilibrado tanto en la monetización como en la experiencia del usuario. Saturar en exceso las fuentes de noticias con anuncios puede alejar a las personas y socavar el compromiso a largo plazo. El crecimiento sostenido dependerá de equilibrar la optimización de anuncios impulsada por la IA con la preservación de la experiencia del usuario.
Fuente: Omdia
