Nuevos datos de investigación primaria de Omdia revelan que la multitarea mediática ya no es solo un hábito de la generación Z. Más de la mitad de los adultos de 45 a 54 años ven ahora videoclips en sus teléfonos móviles mientras ven la televisión, lo que pone de relieve un cambio importante en el comportamiento de visualización y la creciente fragmentación de la atención en las pantallas.
Según la última investigación de consumidores de Omdia, el 52% de los espectadores de EE. UU. de entre 45 y 54 años informaron haber visto videoclips en sus teléfonos mientras veían la televisión en noviembre de 2025, frente al 39% en noviembre de 2022. La tendencia también se está acelerando entre los espectadores aún mayores: el 35% de los que tienen entre 55 y 64 años ahora realizan multitarea con videos móviles, en comparación con el 20% de hace tres años.
Los hallazgos subrayan cómo el fenómeno de la segunda pantalla, antes asociado principalmente con las audiencias más jóvenes, se ha expandido rápidamente a los grupos demográficos de mayor edad.
En su intervención en la cumbre Connected TV World Summit 2026 en Londres, Maria Rua Aguete, directora senior de investigación de Omdia, dijo: La multitarea mediática ya no es algo que ocurra solo entre los menores de 34 años. Hoy en día, más de la mitad de los espectadores de entre 45 y 54 años ven videos en sus teléfonos mientras ven la televisión. Se trata de un cambio fundamental en la forma en que el público consume contenidos.
Los espectadores más jóvenes siguen siendo los multitarea más constantes, pero su comportamiento se ha estabilizado en gran medida. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, la proporción aumentó solo ligeramente del 61% en 2022 al 63% en 2025, mientras que los de 25 a 34 años aumentaron marginalmente del 60% al 61% durante el mismo periodo. Por el contrario, el crecimiento más fuerte se está produciendo entre las audiencias de mayor edad que están adoptando rápidamente comportamientos de segunda pantalla.
Rua Aguete añadió: El mayor cambio no se da entre la generación Z, sino entre los espectadores de 45 años o más. La multitarea se ha generalizado. Las audiencias dividen cada vez más su atención entre múltiples pantallas, lo que refleja periodos de atención más cortos y la atracción constante de las plataformas móviles.
Para los servicios de streaming, las emisoras y los anunciantes, este cambio tiene importantes implicaciones para la estrategia de contenidos y la participación de la audiencia.
Cuando se trata de servicios de streaming y emisoras, el desafío es claro: la atención ahora está fragmentada. Ganar audiencias requiere cada vez más ecosistemas de contenido que se extiendan más allá de la pantalla del televisor y hacia experiencias móviles donde los espectadores consumen simultáneamente videos, redes sociales y contenido de formato corto. Las plataformas que tengan éxito serán aquellas que diseñen estrategias de programación, marketing y participación teniendo en cuenta el comportamiento móvil. La televisión ya no es una experiencia de pantalla única, concluyó Rua Aguete.
EE. UU. Proporción de grupos de edad que ven videoclips mientras ven la televisión por grupo de edad, 2022 y 2025
Fuente: Omdia
