El tercer trimestre de 2022 (Q3 2022) supuso un quinto descenso interanual consecutivo para el mercado mundial de PC (incluidas las tabletas), según los últimos datos de Canalys. Los envíos totales cayeron a 105,6 millones de unidades, lo que supone un descenso del 14% respecto al tercer trimestre de 2021 y un aumento secuencial de sólo el 1% respecto al segundo trimestre de 2022, en el que se produjo una importante interrupción del suministro debido a los cierres de COVID en China.
La demanda en todas las categorías de productos y segmentos de usuarios finales se vio sofocada por el empeoramiento de las condiciones macroeconómicas, ya que tanto los consumidores como las empresas adoptaron un enfoque más cauteloso del gasto en dispositivos.
Los envíos de tabletas cayeron un 6% en el tercer trimestre, hasta los 35,3 millones de unidades, mientras que los envíos de Chromebooks descendieron un 29%, hasta los 4,2 millones de unidades, la cifra de envíos más baja del tercer trimestre desde 2019.
El declive del mercado de las tabletas continuó a buen ritmo en el tercer trimestre tras la caída del 11% en el trimestre anterior. Apple lideró el mercado, pero sus envíos de iPad cayeron un 6% interanual, hasta 14,4 millones de unidades. Samsung, en segundo lugar, registró envíos de 6,6 millones de unidades en el tercer trimestre, con un descenso relativamente modesto del 8%. Amazon se hizo con el tercer puesto, logrando un crecimiento de los envíos del 18%, hasta los 3,2 millones de unidades, impulsado por los grandes descuentos de sus tabletas Fire con motivo del Prime Day. Lenovo y Huawei ocuparon el cuarto y quinto lugar, con ambos proveedores de Android sufriendo importantes descensos del 37% y 41% respectivamente.
«La menor necesidad de tabletas en el mundo post-pandémico se ha visto exacerbada por el aumento de la presión macroeconómica sobre el gasto de los consumidores», dijo el analista de Canalys Himani Mukka. «Con la reanudación de la educación en persona en gran medida y el hecho de que la gente pase menos tiempo dentro de casa y en los dispositivos, el gasto en refrescar o actualizar las tabletas está cayendo en picado a medida que se recortan los presupuestos de los hogares. Pero la actividad promocional de vendedores y minoristas, incluidas las ofertas de vuelta al cole, junto con el aumento de las implantaciones en el sector comercial, han contribuido a mantener los volúmenes de envío a un nivel más alto que antes de la pandemia».
Aunque es poco probable que el mercado de las tabletas vuelva a alcanzar los máximos de los que disfrutó en 2020 y 2021, la trayectoria es más positiva de lo que se preveía hace unos años, y los vendedores señalan que siguen centrándose en la categoría.
Nuevos actores están entrando en el mercado, especialmente en el espacio de gama baja y media de Android en Asia, una región que ofrecerá oportunidades de crecimiento en todos los segmentos de usuarios finales en los próximos años. Por ejemplo, los sectores médico y de la automoción en la India son verticales que están incrementando el despliegue de tabletas con fines comerciales.
Mientras tanto, el peso pesado de la industria, Apple, tiene ahora una amplia cartera de tabletas que cubren diferentes puntos de precio y casos de uso y también está trayendo su innovación más fuerte, los conjuntos de chips M2, al iPad Pro.
«El tercer trimestre trajo más presión al mercado de los Chromebooks, ya que la saturación de la demanda en el sector educativo siguió pasando factura», dijo el analista de investigación de Canalys Brian Lynch. «Desde que el mercado de la educación mostró por primera vez signos de saturación en el tercer trimestre de 2021, los proveedores han luchado por encontrar oportunidades de crecimiento en otros segmentos mientras gestionan los altos niveles de inventario. Se esperaba una caída de la demanda de Chromebooks en la segunda mitad de 2021, pero la magnitud del descenso se ha visto agravada por los vientos en contra de la economía, limitando los presupuestos de educación y frenando cualquier impulso entre los consumidores y las empresas. La situación actual de altos niveles de inventario y baja demanda ha mermado el entusiasmo por los Chromebooks de algunos vendedores. Loas computadoras educativas basadas en Windows han despertado más interés, ya que ofrecerán oportunidades de venta alternativas en futuros casos de demanda educativa errática. Sin embargo, la demanda global de educación favorece fuertemente a los Chromebooks, ya que representan la mayor parte de la base instalada y son los preferidos por los administradores de TI en todo el sistema educativo estadounidense. Los próximos picos en la demanda educativa seguirán beneficiando a los Chromebooks más que a los dispositivos de la competencia.»
Acer ha sido la empresa que más éxito ha tenido en el mercado posterior a la saturación, ocupando el primer puesto en el tercer trimestre con más de un millón de unidades enviadas, registrando un crecimiento del 11% y acaparando más de una cuarta parte de los envíos totales. HP se ha asegurado el segundo puesto en la clasificación de Chromebooks después de sufrir descensos más importantes que otros proveedores en los últimos trimestres. Los envíos cayeron un 27% hasta las 800.000 unidades en el último trimestre. Lenovo experimentó el descenso más pronunciado de todos los principales proveedores, con una caída del 50%, al tener que lidiar con los altos niveles de inventario y cambiar su cartera de educación para incluir más dispositivos Windows. Dell, que se centró menos en el mercado de los Chromebooks durante la pandemia, experimentó un modesto descenso de los envíos del 11%. Asus ocupó el quinto lugar en el mercado con una cuota de mercado del 9,6%.
En el mercado total de PC (computadoras de escritorio, portátiles y tabletas), Apple encabezó la tabla con 23,4 millones de unidades enviadas en todo el mundo, acaparando una cuota de mercado del 22% como único proveedor importante que registró un crecimiento interanual en el tercer trimestre. Con 19,4 millones de unidades enviadas y una cuota de mercado del 18%, Lenovo quedó en segundo lugar, registrando un descenso interanual del 21%. HP quedó en tercer lugar, con una caída del 28% en los envíos, hasta 12,7 millones de unidades, y una pérdida de cuota de mercado de dos puntos porcentuales en comparación con el tercer trimestre de 2021. Dell, en cuarto lugar, envió 12 millones de unidades, sufriendo un descenso del 21%, mientras que Samsung, en quinto lugar, registró envíos de 7,3 millones de unidades y un descenso más modesto del 13%.
Fuente: Canalys
