Los envíos mundiales de smartphones cayeron un 17% interanual en el cuarto trimestre de 2022. Los envíos en todo el año 2022 disminuyeron un 11%, hasta menos de 1.200 millones, lo que refleja un año extremadamente difícil para todos los vendedores.
Apple recuperó el primer puesto en el cuarto trimestre y alcanzó su cuota de mercado trimestral más alta, con un 25%, a pesar de la contracción de la demanda y los problemas de fabricación en Zhengzhou. Samsung terminó el trimestre en segundo lugar con una cuota de mercado del 20%, pero fue el mayor vendedor durante todo el año. Xiaomi conservó el tercer puesto a pesar de que su cuota cayó al 11% en el cuarto trimestre, en gran parte debido a los problemas en la India. OPPO y Vivo completaron los cinco primeros puestos, con un 10% y un 8% de cuota de mercado respectivamente.
«Los vendedores de teléfonos inteligentes han luchado en un entorno macroeconómico difícil a lo largo de 2022. El cuarto trimestre marca el peor rendimiento anual y del cuarto trimestre en una década», dijo Runar Bjørhovde, analista de investigación de Canalys. «El canal se muestra muy cauto a la hora de adquirir nuevo inventario, lo que ha contribuido a los bajos envíos en el 4T. Respaldada por fuertes incentivos promocionales de vendedores y canales, la temporada de ventas navideñas ayudó a reducir los niveles de inventario. Mientras que la demanda de gama baja y media cayó rápidamente en los trimestres anteriores, la demanda de gama alta comenzó a mostrar debilidad en el 4T. El comportamiento del mercado en el 4T 2022 contrasta fuertemente con el del 4T 2021, en el que se produjo un repunte de la demanda y se aliviaron los problemas de suministro.»
«Los vendedores abordarán 2023 con cautela, priorizando la rentabilidad y protegiendo la cuota de mercado», dijo Le Xuan Chiew, analista de investigación de Canalys. «Los vendedores están recortando costes para adaptarse a la nueva realidad del mercado. La creación de asociaciones sólidas con el canal será importante para proteger las cuotas de mercado, ya que las difíciles condiciones del mercado tanto para los socios del canal como para los vendedores pueden llevar fácilmente a negociaciones extenuantes.»
Mercado mundial de smartphones 2022
Canalys prevé un crecimiento de plano a marginal para el mercado de smartphones en 2023, con unas condiciones que se espera que sigan siendo duras. «Aunque las presiones inflacionistas disminuirán gradualmente, los efectos de las subidas de los tipos de interés, la ralentización económica y un mercado laboral cada vez con más dificultades limitarán el potencial del mercado», añadió Chiew.
«Esto afectará negativamente a los mercados saturados, dominados por la gama media-alta, como Europa Occidental y Norteamérica. Aunque la reapertura de China mejorará la confianza de los consumidores y las empresas nacionales, es probable que los estímulos del gobierno no surtan efecto hasta dentro de seis a nueve meses, y la demanda en China seguirá siendo difícil a corto plazo. Aun así, es probable que algunas regiones crezcan en el segundo semestre de 2023, sobre todo en el Sudeste Asiático, donde se espera cierta recuperación económica y el resurgimiento del turismo en China contribuirá a impulsar las actividades empresariales.»
Fuente: Canalys
