Meta Platforms Inc está probando herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial capaces de generar contenidos como fondos de imagen y variaciones del texto escrito. Se invitará a un pequeño grupo de anunciantes a experimentar con estas herramientas en el AI Sandbox. Meta tiene previsto conceder acceso a más anunciantes en julio e integrar algunas de las funciones en productos publicitarios de uso general a finales de año. Es la primera vez que el propietario de Facebook e Instagram lanza productos que utilizan tecnología de IA generativa, que extrae grandes cantidades de datos del pasado para generar nuevos contenidos. El anuncio se produce después de que Google dijera que empezaría a ofrecer integraciones de esta tecnología en sus productos de búsqueda, correo electrónico y fotografía.
El gigante de las redes sociales Meta Platforms Inc se sumó el jueves a la carrera de los productos de IA generativa y anunció que empezará a probar herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial capaces de crear contenidos como fondos de imagen y variaciones del texto escrito.
Se invitará a un grupo selecto de anunciantes a experimentar con las herramientas en un «campo de pruebas» que la empresa denomina AI Sandbox, dijeron los ejecutivos de Meta en un acto con la prensa en Nueva York.
Los ejecutivos no quisieron especificar cuántos anunciantes tendrían acceso al espacio en un principio, y se limitaron a decir que se trataba de un grupo reducido.
Meta planea conceder acceso a más anunciantes en julio e integrar algunas de las funciones en productos publicitarios de uso general más adelante en el año, dijeron.
El anuncio supone la primera incursión del propietario de Facebook e Instagram en el despliegue de productos que utilizan la tecnología de IA generativa, que extrae vastos almacenes de datos pasados para generar nuevos contenidos como prosa, arte y código de software.
Desde que la startup OpenAI, respaldada por Microsoft, lanzó el chatbot ChatGPT en otoño, la tecnología ha suscitado un frenesí de interés e inversión.
El anuncio de Meta se produjo un día después de que su principal rival en publicidad digital, Google, de Alphabet, dijera que empezaría a ofrecer integraciones de la tecnología en sus productos de búsqueda, correo electrónico y fotografía.
El movimiento de Meta se ve como una forma de que la empresa siga siendo competitiva frente a Google, que lleva años utilizando IA en sus productos publicitarios.
Según han destacado los directivos de la empresa, el AI Sandbox permitirá a los anunciantes experimentar con distintos formatos publicitarios y comprobar su rendimiento en escenarios reales.
Las herramientas podrán generar variaciones de texto para titulares y textos publicitarios, así como sugerir fondos de imagen y diseños para los anuncios.
El anuncio de Meta es el último de una serie de movimientos de la empresa para ampliar sus capacidades publicitarias.
A principios de año, la empresa anunció que estaba probando una nueva función que permitiría a los usuarios comprar productos directamente desde los anuncios de sus plataformas.
La función, denominada «Tiendas de Facebook», forma parte del esfuerzo de la empresa por convertirse en un actor más importante en el comercio electrónico.
Con las nuevas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial, Meta espera atraer a más anunciantes a sus plataformas y aumentar su cuota en el mercado de la publicidad digital.
Según destaca eMarketer, Google es el mayor vendedor de anuncios digitales del mundo, con una cuota de mercado del 28,9% en 2020.
Facebook, que incluye las plataformas Facebook e Instagram, ocupa el segundo lugar con una cuota del 25,2%.
Sin embargo, se espera que la brecha entre las dos empresas se reduzca en los próximos años, ya que se prevé que Facebook aumente su cuota de mercado al 26,7% en 2023, mientras que se espera que la cuota de Google disminuya ligeramente al 28,3%.
Con las nuevas herramientas publicitarias basadas en IA, Meta espera obtener una ventaja sobre sus competidores y seguir aumentando su cuota en el mercado de la publicidad digital.
A medida que se generalice el uso de la IA en la publicidad, es probable que otras empresas sigan el ejemplo de Meta y Google y empiecen a ofrecer productos similares a sus clientes.
Para los anunciantes, el uso de herramientas publicitarias basadas en IA ofrece una serie de ventajas, como la posibilidad de generar imágenes y textos publicitarios más eficaces, así como de probar distintos formatos de anuncios y comprobar su rendimiento en situaciones reales.
A medida que la tecnología siga evolucionando, es probable que veamos herramientas publicitarias basadas en IA aún más sofisticadas que puedan ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo con más eficacia y eficiencia que nunca.
Fuente WEB | Editado por CambioDigital OnLine
