El mercado global de pulseras inteligentes experimentó un crecimiento del 13% interanual en el primer trimestre de 2025, alcanzando las 46.6 millones de unidades enviadas. Este repunte se atribuye a una demanda en recuperación y a una base comparativamente baja en el mismo período del año anterior, según la última investigación de Canalys (ahora parte de Omdia).
Xiaomi desbanca a los competidores con una Estrategia centrada en el ecosistema
Xiaomi se posicionó como el principal proveedor de pulseras inteligentes por primera vez desde el segundo trimestre de 2021, impulsado por una cartera de productos diversa y una integración mejorada a través de HyperOS. Jack Leathem, analista de Canalys (ahora parte de Omdia), comentó que «Xiaomi ha actualizado sus series Mi Band y Redmi Watch con diseños renovados y capacidades de datos avanzadas, llevando funciones completas a segmentos de precios más bajos, lo que aumenta su propuesta de valor». Su crecimiento también se ha visto respaldado por una coordinación eficaz de múltiples categorías y precios competitivos, especialmente en economías emergentes.
Para muchos fabricantes, los mercados emergentes siguen siendo impulsores clave del crecimiento. Por ejemplo, TRANSSION ha ganado terreno en el sudeste asiático mediante una localización precisa y propuestas de valor-precio específicas. Samsung también ha intensificado su enfoque en las bandas básicas para aumentar su presencia en estas economías.
En el primer trimestre de 2025, la fortaleza del ecosistema fue un factor clave para el éxito de los principales proveedores:
Xiaomi recuperó la primera posición con un crecimiento del 44% en sus envíos, alcanzando los 8.7 millones de unidades, impulsado por las sólidas ventas de su Redmi Band 5. Su nuevo chip para smartphones desarrollado internamente subraya un impulso estratégico hacia la investigación y desarrollo interno y una integración más profunda del ecosistema bajo su estrategia «Humano × Coche × Hogar».
Apple obtuvo el segundo lugar con un primer trimestre sólido pero conservador, aumentando los envíos de Apple Watch en un 5% hasta los 7.6 millones de unidades. Con 2025 marcando el décimo aniversario del Apple Watch, se espera que Apple recupere impulso en la segunda mitad del año con una gran actualización de su cartera, apoyándose en su ecosistema maduro y altamente integrado, centrado en la salud.
Huawei defendió su tercera posición con sólidas actuaciones de sus series GT y Fit, junto con un despliegue global acelerado de la aplicación Huawei Health, expandiendo su estrategia de ecosistema más allá de China. Sus envíos crecieron un 36% hasta los 7.1 millones de unidades.
Samsung experimentó un fuerte crecimiento del 74%, alcanzando los 4.9 millones de unidades, gracias a su estrategia dual: una parte centrada en expandir su base de usuarios en mercados emergentes con productos de consumo masivo, y otra en preservar su posicionamiento premium a través de smartwatches en economías desarrolladas.
Garmin ocupó el quinto lugar en el primer trimestre, aumentando sus envíos un 10% hasta los 1.8 millones de unidades. Se apoyó en su cartera diferenciada y el lanzamiento de Connect+ para fidelizar a su base de usuarios.
Los Ecosistemas: Nuevo campo de batalla a medida que los márgenes de hardware se reducen
«Con la rentabilidad del hardware bajo presión, el mercado de los wearables está pasando de estar impulsado por el hardware a estar impulsado por el ecosistema», afirmó Cynthia Chen, gerente de investigación de Canalys (ahora parte de Omdia). «Los proveedores están acelerando el desarrollo de plataformas y servicios para impulsar los ingresos recurrentes y la retención de usuarios».
En China, Xiaomi está aprovechando su amplia cartera y HyperOS para profundizar la integración de dispositivos y el compromiso del usuario. Huawei, por su parte, está construyendo un ecosistema de salud de circuito cerrado a través de la aplicación Huawei Health, combinando hardware, análisis de datos y servicios de suscripción. A nivel mundial, los proveedores enfocados en dispositivos livianos, como la marca de anillos inteligentes Oura y Whoop, priorizan los servicios, utilizando suscripciones para aumentar el valor del usuario. Garmin también busca expandirse hacia un modelo centrado en servicios con el lanzamiento de Garmin Connect+.
Equilibrio vital entre novedad y funcionalidad central
«Los proveedores deben equilibrar su enfoque entre las nuevas características y los aspectos comparativos centrales esenciales para captar la demanda del consumidor», añadió Chen. Un estudio reciente de Canalys (ahora parte de Omdia) en Europa reveló que los encuestados destacaron el precio, la duración de la batería y el seguimiento de la salud como las tres características más importantes al comprar wearables.
Muchas características nuevas son difíciles de evaluar para los consumidores, lo que dificulta la diferenciación de marcas y lleva a muchos a optar por dispositivos basándose en el precio y la funcionalidad central. Sin embargo, una vez que mejora la educación del mercado y la penetración del hardware alcanza cierto nivel, la integración de software y ecosistema puede ofrecer un mayor valor añadido, momento en el cual los proveedores pueden demostrar sus ventajas. Los hallazgos del estudio también resaltan la importancia de las características de salud y bienestar en los wearables y subrayan dónde los proveedores deberían enfocar futuras inversiones.
La competencia en el mercado de las pulseras inteligentes se centrará cada vez más en la fortaleza del ecosistema y la profundidad del servicio, más que solo en el hardware. Los casos de uso centrales, como el seguimiento de la salud y el entrenamiento físico, seguirán mejorando, haciendo que la integración perfecta de dispositivos y los modelos basados en suscripción sean vitales para fomentar el compromiso del usuario e impulsar ingresos sostenibles.
Fuente: Canalys
