El formato de video corto y vertical se consolida como una de las tendencias de mayor crecimiento global, logrando que los usuarios dediquen más tiempo diario a estas aplicaciones que a gigantes como Netflix o Disney+.
Los microdramas han dejado de ser un experimento de nicho para convertirse en un motor principal de la participación en video móvil. Según un análisis de la consultora Omdia basado en datos de uso en los Estados Unidos, los usuarios pasan ahora más tiempo al día viendo microdramas en aplicaciones móviles que consumiendo contenidos de Netflix, Disney+ o Amazon Prime Video en sus dispositivos.
Omdia estima que los ingresos globales de los microdramas alcanzaron los US$ 11.000 millones en 2025 y se prevé que crezcan hasta los US$ 14.000 millones para finales de 2026. De esa cifra, US$ 3.000 millones se generarán fuera de China, siendo Estados Unidos el mercado internacional más relevante. Para el año 2026, se espera que el mercado estadounidense represente el 50% de todos los ingresos de microdramas fuera de China, alcanzando los US$ 1.500 millones.
La intensidad del consumo diario supera al streaming tradicional
Maria Rua Aguete, directora de medios y entretenimiento en Omdia, destacó durante el evento MIP London que lo más sorprendente no es solo el crecimiento de los ingresos, sino la intensidad del uso. Estos contenidos, que suelen durar entre uno y dos minutos y tienen un formato vertical nativo para móviles, están ganando la batalla por la atención.
En Estados Unidos, los datos del cuarto trimestre de 2025 muestran que aplicaciones de microdramas como ReelShort generan un tiempo de visualización diario por usuario de 35,7 minutos. Esta cifra supera los 24,8 minutos de Netflix, los 26,9 minutos de Amazon Prime Video y los 23,0 minutos de Disney+. Aunque Netflix sigue liderando en cantidad de usuarios activos mensuales, la intensidad del compromiso en las aplicaciones de microdramas cuenta una historia diferente sobre hacia dónde se desplaza el interés del público.
Expansión en mercados internacionales y nuevas estrategias
La tendencia no se limita a Estados Unidos. En el Reino Unido, la aplicación FlickReels genera un uso diario superior al de Amazon Prime Video. En México, DramaBox supera tanto a Amazon Prime Video como a Disney+ en minutos diarios por usuario. Ante este panorama, medios tradicionales como TelevisaUnivision con su plataforma ViX en México y GloboPlay en Brasil están integrando contenidos seriales de corta duración en sus ecosistemas para aumentar el alcance.
Para los grandes servicios de streaming global, esta situación representa una presión creciente para cerrar la brecha de participación frente a plataformas sociales como YouTube y TikTok, donde el consumo diario se acerca a los 80 minutos. La adopción de estrategias de video vertical se perfila como el siguiente paso lógico para los servicios que desean incrementar el uso del móvil sin canibalizar sus contenidos de larga duración de alta calidad.
Oportunidades para las empresas de telecomunicaciones
El auge de los microdramas también ofrece una oportunidad estructural para las empresas de telecomunicaciones. Estos videos de consumo rápido son ideales para el uso de datos móviles y pueden servir como herramientas para reducir la pérdida de clientes o como parte de paquetes de valor añadido. Al ser productos optimizados para el consumo diario, se presentan como un motor de participación que beneficia tanto a creadores como a operadores de red en la era de la conectividad 5G.
Fuente: Omdia
