Los últimos datos del mercado de televisión y video de Omdia muestran que las suscripciones globales de video en línea alcanzaron las 2.240 millones a finales de 2025, un 17.6% más interanual frente a las 1.900 millones en 2024.
Sin embargo, se espera que el crecimiento se desacelere a un solo dígito en 2026 a medida que el mercado entre en una fase más madura.
Mientras tanto, las suscripciones globales de televisión de pago continuaron su declive gradual, cayendo un 1.8% interanual hasta las 1.030 millones. El equilibrio del mercado global de televisión y vídeo sigue desplazándose hacia la transmisión en directo, y el video en línea representa el 68.4% de las 3.300 millones de suscripciones combinadas en todo el mundo.
En términos de ingresos, el video en línea superó a la televisión de pago por primera vez en 2025. Los ingresos del video en línea aumentaron un 13.5% hasta los US$176.000 millones, mientras que los ingresos de la televisión de pago disminuyeron un 4% hasta los US$170.000 millones.
Los datos globales de Omdia reflejan una amplia gama de tendencias diferentes que están teniendo lugar a nivel local en los mercados que sigue. Un tema común clave, sin embargo, es que los nuevos niveles de menor costo respaldados por publicidad han estado atrayendo a nuevos suscriptores al segmento de video en línea.
Adam Thomas, líder de práctica del equipo de medios, entretenimiento y publicidad, dijo: “El aumento del 17.6% en las suscripciones en 2025 fue el mayor incremento anual desde 2021. Ese crecimiento fue impulsado, en particular, por las suscripciones subsidiadas de niveles con anuncios ofrecidas por empresas de telecomunicaciones y operadores de televisión de pago. La popularidad de estas ofertas de menor costo es un factor clave detrás del hecho de que el número de suscripciones creció un 17.6%, mientras que los ingresos aumentaron un más moderado 13.5%”.
Otra tendencia clara en todo el sector es que las plataformas de vídeo en línea están cambiando su enfoque de aumentar el número de suscriptores a maximizar los ingresos de su base de clientes existente, a menudo a través de aumentos de precios para sus niveles prémium no respaldados por publicidad.
Se espera que esta tendencia siga siendo prominente en los próximos años. Si bien las cifras de 2025 muestran que los precios descontados de los niveles con anuncios pueden atraer a un número significativo de suscriptores conscientes de los costos al ecosistema del video en línea, este será un fenómeno a corto plazo. Con varios mercados principales de video en línea acercándose a la saturación, Omdia cree que el enfoque en los aumentos de precios para maximizar las ganancias dará como resultado una suscripción más lenta, pronosticando un crecimiento del 5.6% para todo el año 2026.Tony Gunnarsson, analista principal sénior de televisión y video en línea agregó: “Está claro que la disponibilidad de opciones de niveles con anuncios a precios atractivos creó un impulso temporal en el número de suscriptores de SVOD en 2025. Sin embargo, esto no ha cambiado nuestro pronóstico a más largo plazo, que sigue siendo de tasas de crecimiento anual de un dígito bajo para el futuro previsible”.
Fuente: Omdia
