Un reciente estudio de la compañía tecnológica Kolsquare revela un panorama interesante sobre la presencia y los hábitos de la Generación X (individuos entre 45 y 60 años) en las redes sociales durante el año 2025. Contrario a la percepción común, este segmento demográfico se posiciona como el de más rápido crecimiento en la popular plataforma TikTok.
La investigación, que analizó datos sobre los comportamientos online de distintas generaciones, destaca la fidelidad de la Gen X hacia plataformas como Facebook y YouTube, donde históricamente han construido sus comunidades online. Sin embargo, TikTok emerge como un nuevo espacio de creciente interés para este grupo. En 2024, la Generación X representó el 15,2% del total de usuarios de TikTok, superando incluso su presencia en Instagram, donde alcanzan el 14,2%. YouTube se mantiene como la plataforma predilecta, concentrando al 23,9% de los usuarios de esta franja etaria, seguido por Facebook con un 17,9%.
El estudio subraya que la Generación X utiliza las redes sociales principalmente para conectarse con amigos y familiares, leer noticias y ocupar su tiempo libre. Esta motivación contrasta con las de los usuarios más jóvenes. Además, muestran un interés particular en seguir programas o canales de televisión y perfiles relacionados con restaurantes y gastronomía.
En cuanto a la creación de contenido, los miembros de la Generación X son minoría, representando solo el 2% de los creadores en TikTok y el 5% en Instagram. No obstante, sus contenidos se caracterizan por la autenticidad y gozan de una notable aceptación entre las audiencias más jóvenes. De hecho, casi 7 de cada 10 usuarios menores de 30 años declaran seguir y apreciar a los influencers de mayor edad.
El análisis de Kolsquare también indica que los adultos entre 45 y 60 años construyen comunidades online buscando experiencias auténticas en lugar de dejarse llevar por las tendencias virales. Se confirman como usuarios activos y comprometidos: el 37,2% de las mujeres y el 34,3% de los hombres utilizan las redes sociales con frecuencia para seguir a creadores con experiencia capaces de ofrecer contenido informativo y entretenido.
En conclusión, el estudio de Kolsquare dibuja una Generación X activa y en evolución dentro del panorama de las redes sociales. Si bien mantienen una fuerte presencia en plataformas tradicionales como Facebook y YouTube, su creciente adopción de TikTok y la valoración de su autenticidad por parte de audiencias jóvenes marcan una tendencia significativa en el ecosistema digital de 2025.
Fuente: Estudio de Kolsquare
