Los ingresos globales por publicidad en televisión conectada (CTV) aumentarán de US$ 44.000 millones en 2025 a US$ 81.000 millones para 2030, y se espera que los ingresos publicitarios de CTV superen a la publicidad en televisión lineal tradicional durante la década de 2030, según una nueva investigación de Omdia.
Google, Amazon y Netflix dominan el panorama televisivo en evolución
La lucha global por adueñarse de la sala de estar está entrando en una nueva fase, ya que se proyecta que Google, Amazon y Netflix capturarán el 50% del mercado global de publicidad en televisión conectada para 2030. Los hallazgos destacan cómo el centro de poder en la televisión se está alejando rápidamente de la radiodifusión tradicional hacia las plataformas de streaming, los sistemas operativos de televisión y los ecosistemas publicitarios.
Para finales de la década:
Google se prevé que dominará el 26% de los ingresos globales de publicidad en CTV
Amazon se espera que represente el 13%
Netflix se proyecta que represente el 9%
Combinados, Google, Amazon y Netflix representarán la mitad de todo el mercado global de publicidad en CTV para 2030.
Ingresos globales de publicidad en CTV por empresa
El crecimiento de la publicidad en CTV se acelera a medida que las plataformas compiten por los hogares conectados
El cambio se produce mientras las empresas de medios, plataformas de streaming, minoristas y gigantes tecnológicos compiten por asegurar un posicionamiento premium en los hogares conectados. Amazon está aprovechando Prime Video y la integración de medios minoristas para expandir su presencia publicitaria en televisión, mientras que Netflix continúa escalando su negocio publicitario a nivel global a través de su nivel con publicidad. Google sigue siendo dominante a través del enorme alcance de televisión conectada de YouTube y su infraestructura publicitaria más amplia.
Omdia espera que varias tendencias aceleren la transformación de la publicidad televisiva durante los próximos cinco años:
Expansión de los servicios de streaming con publicidad
Convergencia de los medios minoristas y la publicidad televisiva
Crecimiento en la publicidad televisiva programática y segmentada
Importancia creciente de los sistemas operativos de televisión y los ecosistemas de televisión inteligente
Mayor competencia por la atención del consumidor y la propiedad de la plataforma
Omdia también reveló que el panorama de los sistemas operativos de televisión en Europa está cambiando rápidamente. Según la firma de investigación, VIDAA se está convirtiendo en el tercer sistema operativo de televisión más grande de Europa este año después de Android TV y Tizen, superando a varios competidores establecidos a medida que los fabricantes buscan una mayor propiedad de la experiencia de la televisión inteligente.
Los sistemas operativos de televisión evolucionan hacia puertas de enlace comerciales estratégicas
“La batalla por la sala de estar ya no se trata solo de la transmisión de contenido”, dijo Maria Rua Aguete, directora de Medios y Entretenimiento de Omdia. “Se trata cada vez más de controlar la plataforma, la capa publicitaria, el sistema operativo, los datos y, en última instancia, la relación con el consumidor”.
Rua Aguete señaló que la televisión se está convirtiendo en una de las puertas de enlace más estratégicas para la publicidad digital, los medios minoristas y la integración del comercio, con las empresas tecnológicas compitiendo cada vez más por controlar la propia interfaz de la televisión.
“Las empresas de CTV corren el riesgo de perder un terreno increíblemente valioso frente a estos gigantes tecnológicos y muchas no pueden permitirse el lujo de hacerlo ya que el negocio del hardware se vuelve cada vez más poco rentable”, agregó David Tett, analista principal de Omdia. “Se necesitan estrategias para luchar por sus propios ingresos publicitarios en el panorama renovado y evitar ceder demasiado terreno a actores como Google y Amazon”.
Los hallazgos refuerzan cómo la televisión, el comercio y la publicidad digital están convergiendo en un solo ecosistema y por qué el entorno de la televisión conectada se está convirtiendo en una de las posiciones estratégicamente más valiosas en los medios.
Fuente: Omdia
