Directores financieros mantienen cautela sobre sus perspectivas para 2023 y reducen presupuestos

La encuesta de Gartner a directores financieros muestra que la función de ventas es la que tiene más probabilidades de ver aumentos presupuestarios en 2023.

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Según una encuesta de Gartner, Inc., los directores financieros que prevén cambios significativos en los presupuestos de sus funciones para 2023 han señalado las ventas, las TI corporativas y la cadena de suministro como las más propensas a obtener incrementos este año.

«Los directores financieros mantienen la cautela sobre sus perspectivas para 2023 y han reducido la mayoría de los presupuestos de cara a este año», afirma Alexander Bant, jefe de investigación de la división de Finanzas de Gartner. «Estos datos nos muestran dónde asignarán primero los CFOs el presupuesto incremental a medida que tengamos más claridad sobre la inflación, la política de la Fed, la fortaleza del consumidor y los cambios en el gasto corporativo a lo largo de los próximos trimestres.»

Según una encuesta realizada por Gartner a cerca de 300 directores financieros en noviembre de 2022, ventas es la función con más probabilidades de ver un aumento del presupuesto este año, con un 73% de los directores financieros que informan de aumentos previstos, y casi la mitad de ellos en un 10% o más. Dos tercios de los directores financieros prevén un aumento para las TI corporativas, con un 29% que planea un aumento del 10% o más. La cadena de suministro es la tercera área con más probabilidades de experimentar aumentos, con un 61% de directores financieros, aunque los incrementos tienden a ser más moderados (véase la figura 1).

Figura 1: Cambios previstos por los directores financieros en los presupuestos funcionales para 2023

Fuente: Gartner (febrero de 2023)

«Los directores de ventas (CSO) sienten una mayor presión para funcionar de forma más ágil y mejorar la productividad de sus equipos, ya que la mayoría de los presupuestos de 2023 se redujeron», dijo Bant. «Sin embargo, los directores financieros saben que para impulsar un crecimiento rentable en la siguiente fase del ciclo comercial no pueden tardar en dar marcha atrás en la financiación adicional para ventas. Están armados y preparados para acelerar este gasto en los próximos meses y trimestres a medida que ganen viabilidad en las perspectivas.»

2023 – Un año de eficiencia
Las TI corporativas son la segunda función con más probabilidades de ver incrementado su presupuesto. La transformación digital es vista por los ejecutivos como estratégicamente importante incluso ante el aumento de los costes.

«Los equipos ejecutivos deben mejorar la rentabilidad y el flujo de caja trimestre a trimestre a lo largo de 2023, y continúan adoptando tecnologías que simplificarán los flujos de trabajo, reducirán los costes de personal y mejorarán la productividad general», dijo Bant.

Los directores financieros, los consejeros delegados y los consejos de administración exigen un mayor rendimiento del dinero invertido en tecnología. «La narrativa de inversión en TI corporativa se centra ahora mucho más en proyectos digitales seguros con un retorno de la inversión inmediato y seguro», afirma Bant.

Las crisis de la cadena de suministro impulsan el aumento de las intenciones presupuestarias
Después de una serie de shocks en la cadena de suministro en los últimos años que causaron serios problemas para muchas empresas, los expertos de Gartner dijeron que no es sorprendente ver la función como la tercera iniciativa de gasto más prioritaria en 2023.

«Los principales ejecutivos están trabajando en rightsizing (probablemente reduciendo) la superficie de la cadena de suministro de su organización para limitar el número de interrupciones costosas, mientras que la inflación está obligando al 78% de los directores financieros a presupuestar más para el costo de los bienes vendidos», dijo Bant.

Intenciones de gasto en marketing 
El 90% de las funciones de marketing comunicaron recortes en el momento álgido de la pandemia. Incluso en julio de 2022, la mayoría de los directores financieros (79%) tenían previsto mantener o reducir su presupuesto de marketing hasta la primera mitad de 2023. Pero estos datos sugieren que los departamentos de marketing, mermados por la pandemia, podrían recibir un impulso en muchas empresas.

«Los directores financieros están muy divididos en este ámbito: una cuarta parte planea grandes aumentos en marketing del 10% o más, otra cuarta parte planea recortes y la mitad restante se sitúa en un punto intermedio», afirma Bant. «Los directores financieros no quieren reducir el marketing en el momento equivocado del ciclo empresarial».

Fuente: Gartner

 

 

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