Accenture y Adobe desarrollarán soluciones de IA generativa específicas del sector para profesionales del marketing

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La consultora global Accenture anunció que desarrollará conjuntamente con Adobe, su socio desde hace años, soluciones específicas para cada sector utilizando Firefly, la familia de modelos creativos de inteligencia artificial generativa (IA) de esta última. El objetivo de esta colaboración es ayudar a las organizaciones a crear contenidos personalizados a gran escala.

Accenture integrará los modelos personalizados de Adobe Firefly en los servicios de marketing ofrecidos por Accenture Song, los servicios creativos digitales de la compañía, proporcionando a las organizaciones la información específica del sector necesaria para entrenar los modelos con sus datos propios y directrices de marca. Firefly también es accesible mediante APIs a través de Firefly Services, así como a través de las aplicaciones Adobe Creative Cloud y Experience Cloud.

Al generar contenidos que se alinean con su estilo de marca y lenguaje de diseño, los profesionales del marketing pueden crear campañas de plantillas que se pueden refinar en función de los datos de rendimiento y el impacto. Este enfoque pretende agilizar el proceso de creación de contenidos y reducir la necesidad de ajustes manuales.

David Droga, director ejecutivo de Accenture Song, ha declarado: «Tanto si se trata de empresas de bienes de consumo que escalan los datos e imágenes de sus productos en mercados electrónicos de todo el mundo, como de proveedores sanitarios que garantizan los estándares de marca para la seguridad de los pacientes, la demanda de soluciones de IA generativa escalable es cada vez mayor. Al combinar la tecnología de Adobe con la creatividad impulsada por la tecnología de Accenture Song, podemos ayudar a democratizar la capacidad de los equipos para desarrollar activos creativos y acelerar la transformación de la cadena de suministro de contenidos.»

Accenture mencionó en un comunicado de prensa que sus ingenieros serán entrenados en Firefly para proporcionar apoyo a las organizaciones que despliegan campañas de IA generativa. Inicialmente, Accenture y Adobe se centrarán en los sectores minorista y de bienes de consumo, automoción, servicios financieros y salud. Como parte de la colaboración, Accenture aprovechará Firefly dentro de su propia organización de marketing para la creación de contenidos.

Accenture también dijo que puede personalizar el contenido en las 19 industrias a las que sirve utilizando modelos personalizados de Firefly basados en su estilo de marca y lenguaje de diseño. David Wadhwani, presidente del negocio de medios digitales de Adobe, describió Firefly como una solución de nivel empresarial que ofrece un conjunto completo de capacidades generativas, desde la generación de contenidos hasta la edición y el montaje, a través de sus aplicaciones líderes en el sector y sus API de automatización empresarial.

Esta alianza reforzada con Adobe es la última colaboración Gen AI que Accenture ha establecido con sus principales socios. En diciembre, la compañía desveló la creación de un Centro de Excelencia (CoE) global y conjunto de IA Generativa con el gigante tecnológico Google. En la segunda mitad del año pasado, Accenture también anunció iniciativas de Gen AI en cooperación con Amazon Web Services (AWS), Microsoft y Nvidia.

La orientación del marketing hacia el segmento Gen AI también es oportuna, ya que un informe de investigación de la consultora tecnológica Capgemini publicado en diciembre reveló que seis de cada diez profesionales del marketing esperan que la IA generativa actúe como catalizador para desbloquear nuevas posibilidades creativas. Los profesionales del marketing ya prevén el uso de la IA generativa en el análisis de datos (90%), la optimización de motores de búsqueda (89%), los servicios de atención al cliente (89%), la creación de contenidos (88%) y la generación de imágenes y vídeos (86%) en los próximos dos años.

Otro estudio de la consultora McKinsey estima que la IA Gen podría aportar hasta 4,4 billones de dólares en productividad global anual. Según el análisis, el marketing y las ventas se encuentran entre los cuatro grupos funcionales que podrían cosechar un 75% estimado de ese valor.

Fuente WEB | Editado por CambioDigital OnLine

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