Según un estudio de Canalys, los envíos mundiales de smartphones crecieron un 5% interanual en el tercer trimestre de 2024, alcanzando los 309,9 millones de unidades, el mejor resultado en un tercer trimestre desde 2021. Este aumento se vio impulsado por los agresivos lanzamientos de las marcas de teléfonos inteligentes que ofrecen carteras renovadas con propuestas de valor sólidas, cifras de actualización alentadoras en medio de un ciclo de actualización favorable y una sólida confianza de los consumidores. Samsung se situó a la cabeza con 57,5 millones de envíos, reforzado por una gama básica simplificada. Apple mantuvo el segundo puesto con un récord de 54,5 millones de unidades, impulsado por el buen debut de la serie iPhone 16 en los mercados emergentes gracias a la reducción de las diferencias de hardware entre los modelos básicos y los Pro. Xiaomi se mantuvo en tercer lugar con 42,8 millones de unidades y una cuota de mercado del 14%, beneficiándose de un posicionamiento estratégico del inventario para nuevos lanzamientos en los principales mercados. OPPO y Vivo completaron los cinco primeros puestos, con 28,6 millones y 27,2 millones de unidades vendidas, respectivamente, con buenos resultados en la muy competitiva región de Asia-Pacífico.
Mercado mundial de smartphones 3T 2024
«Apple ha alcanzado un récord de envíos en el tercer trimestre, impulsado por una combinación estratégica de optimización del canal y de la cadena de suministro», afirma Le Xuan Chiew, analista de Canalys. «Tras los anuncios de Apple Intelligence de WWDC, los consumidores están actualizando activamente sus antiguos modelos de iPhone 12 y 13 para adoptar esta nueva tecnología. Además, la producción diversificada de iPhone de Apple, especialmente en la India, ha reducido significativamente los plazos de entrega, agilizando el cumplimiento de pedidos anticipados y estimulando la demanda local a través de precios competitivos. La producción suplementaria de iPhones de generaciones anteriores, como los iPhone 13 y 15, en la India ha reforzado aún más los envíos del canal de operadores de Apple a Estados Unidos y Europa, lo que le ha permitido recuperar cuota de mercado en el segmento de gama media y aprovechar la demanda de reposición. No obstante, es vital tener en cuenta los obstáculos geopolíticos, y el retraso en el despliegue de Apple Intelligence puede lastrar sustancialmente los resultados de Apple tanto en el festivo cuarto trimestre como en 2025.»
Los 5 principales vendedores de smartphones en el tercer trimestre de 2024
«La intensa competencia en el mercado de gama baja ha persistido, a pesar de una fuerte primera mitad de 2024 impulsada por la sólida demanda de los consumidores y las condiciones económicas favorables», dijo el analista senior de Canalys Toby Zhu. «El exitoso lanzamiento por parte de OPPO de la renovada serie A3 en el segmento de precios de 100 a 200 dólares, especialmente en el sudeste asiático, es un buen ejemplo de esta estrategia. Gracias a la racionalización de su cartera, OPPO ha registrado un crecimiento interanual del 30% en la región y está preparada para seguir aumentando su cuota de mercado. Pero el aumento de los costos de los componentes y la saturación del canal plantean retos para la rentabilidad a largo plazo y la sostenibilidad de las estrategias de mercado masivo. Para hacer frente a estos retos, las marcas están ampliando su enfoque hacia el crecimiento de nivel medio en los mercados emergentes. En la segunda mitad de 2024, Xiaomi está aprovechando su fuerte presencia en el mercado abierto y sus tiendas de marca para elevar sus ventas de gama media-alta y redirigir la demanda de los consumidores hacia su serie Pro. Mientras tanto, vivo amplió su serie V40 para abarcar una gama más amplia de variantes con el fin de impulsar su oferta de gama media.»
Mercado mundial de smartphones en el tercer trimestre de 2024
«Canalys se mantiene cautelosamente optimista para el resto del año, con los vendedores afinando el posicionamiento de inventario y la construcción de marca para impulsar el crecimiento hacia 2025», dijo Chiew. «Los mercados emergentes, como el sudeste asiático y América Latina, han superado al mercado en general, impulsados por una mayor competencia de precios e incentivos de canal en el segmento de nivel de entrada. Aunque este segmento sigue siendo vital para el volumen y la cuota de mercado, las presiones inflacionistas limitan la rentabilidad de los dispositivos de gama ultrabaja, lo que dificulta las guerras de precios sostenidas. En los mercados maduros, como EE.UU., China y Europa Occidental, el crecimiento del segmento premium se verá impulsado por la diferenciación impulsada por la IA. Fabricantes como Vivo y HONOR están ampliando sus carteras de gama media a través de estrategias de canal innovadoras, como las tiendas pop-up y las asociaciones con operadores, para captar a los usuarios de la franja de precios de 100 a 200 dólares.»
Fuente: Nota de Prensa Canalys
