En el tercer trimestre de 2024, según el último estudio de Canalys, el mercado mundial de audio personal inteligente experimentó un repunte significativo, con envíos totales que alcanzaron los 126 millones de unidades, lo que refleja un crecimiento interanual del 15%.
Este es el tercer trimestre consecutivo de crecimiento, lo que indica una recuperación sostenida de los retos a los que se enfrentó en 2023. El crecimiento fue generalizado, con ganancias en cada una de las principales subregiones. Se registró un crecimiento de dos dígitos en todas las principales categorías de productos, lo que subraya una perspectiva favorable para el mercado mundial, con los dispositivos emergentes de factor de forma abierto y los vendedores de tamaño medio contribuyendo significativamente a este impulso positivo.
«El mercado de la India desempeñó un papel crucial en el impulso tanto de APAC como del crecimiento mundial, con un aumento del 51% en los envíos, sumando aproximadamente 9 millones de unidades en comparación con el tercer trimestre de 2023», afirma el analista de investigación de Canalys, Jack Leathem. «Este aumento fue impulsado por un incremento del 47% en los envíos de dispositivos TWS y un impresionante salto del 65% en auriculares inalámbricos, liderados por marcas como boAt y OnePlus. boAt respondió a la creciente demanda de los consumidores reintroduciendo modelos de auriculares inalámbricos más antiguos, pero populares, a medida que los niveles de inventario disminuían. Y tanto boAt como OnePlus introdujeron una avalancha de nuevos dispositivos cada vez más capaces, centrados en la mejora de la calidad de audio y en funciones avanzadas como la cancelación activa del ruido (ANC). Como resultado, los dispositivos con ANC alcanzaron un nuevo máximo, representando ahora el 21% del mercado total de la India, con el 52% de los envíos de OnePlus incluyendo capacidades ANC. Este cambio refleja una nueva fase en el mercado indio, donde los consumidores buscan cada vez más dispositivos de mayor rendimiento con funciones avanzadas.»
«El segmento de dispositivos de factor de forma abierto fue un área de crecimiento destacada en el tercer trimestre de 2024, alineándose con el aumento de las tendencias globales de salud y fitness», afirma la directora de investigación de Canalys, Cynthia Chen. «La demanda de TWS y auriculares inalámbricos de formato abierto se disparó, y los envíos de esta categoría casi se triplicaron interanualmente hasta representar el 6% del mercado total». Los dispositivos Open Wireless Stereo (OWS) fueron los principales impulsores de este crecimiento, liderados por marcas especializadas como Shokz y Sanag. Además, los principales vendedores también se han introducido en este nicho, con el objetivo de captar nuevos grupos demográficos de consumidores».
China continental sigue siendo el líder en envíos de factor de forma abierto, con un 59% de la cuota mundial, aunque Shokz se ha expandido notablemente en Norteamérica y Europa occidental, y estas regiones representan ahora el 39% de los envíos de Shokz, frente al 31% del año pasado. Este cambio pone de relieve el creciente atractivo mundial de los dispositivos de factor de forma abierto, sobre todo porque los consumidores dan cada vez más prioridad a soluciones de audio adecuadas para estilos de vida activos y al aire libre.
«Las marcas chinas de audio se están expandiendo rápidamente en los mercados internacionales, lo que refleja un giro estratégico hacia los mercados exteriores para impulsar los envíos y reforzar el reconocimiento de marca en medio de una intensa competencia nacional. Estas marcas están ganando cuota lanzando productos básicos que atraen a los consumidores de competidores de gama blanca», afirma Chen, que subraya este cambio como parte de una tendencia más amplia hacia la mejora de la calidad de los productos. Sin embargo, a medida que estas marcas establezcan una cuota de mercado estable, su próximo reto será centrarse en el desarrollo de ofertas más innovadoras y de mayor calidad, un cambio esencial para mantener la competitividad a medio y largo plazo.
«A medida que el mercado del audio personal inteligente se vuelve cada vez más competitivo, los proveedores deben centrarse en la innovación tecnológica y el diseño distintivo para diferenciarse», afirma Leathem. «Para destacar en este mercado tan saturado, los fabricantes deben dar prioridad a los avances en tecnologías de audio básicas como ANC y audio espacial, al tiempo que introducen funciones visualmente llamativas. Por ejemplo, algunos modelos de JBL ofrecen ahora carcasas de carga con pantalla táctil, que ofrecen una experiencia interactiva única para mejorar la usabilidad. También merece la pena explorar opciones de color atrevidas, carcasas translúcidas y colaboraciones de marca para atraer a los consumidores y reforzar las posiciones de mercado, que son esenciales para captar la atención del consumidor y afianzar puntos de apoyo en mercados nuevos y consolidados.»
Fuente: Canalys