La revolución del entretenimiento en casa es ya una realidad. Por primera vez en la historia, según datos de Nielsen, los servicios de streaming como YouTube y Netflix captaron la mayor parte de la audiencia en Estados Unidos durante el pasado mayo, superando la suma total de televidentes que sintonizaron la televisión por cable y los canales de señal abierta.
Aunque la diferencia es mínima (45% para el streaming frente a un 44% combinado para cable y network), las tendencias de crecimiento del streaming y el declive de la televisión tradicional parecen imparables, marcando un hito mensual.
Un cambio de paradigma en el consumo de contenido
Nielsen, la reconocida empresa estadounidense especializada en la medición de audiencias de televisión, radio y medios digitales, comenzó a comparar los datos de visualización de streaming con la televisión tradicional en 2021. En aquel entonces, el 66% del tiempo de pantalla aún correspondía a la televisión abierta y por cable, mientras que el streaming (Netflix, Prime Video, Hulu, Disney+, entre otros) solo representaba el 26%. En mayo, la situación se invirtió por completo.
Este histórico cambio ha sido impulsado notablemente por la generación del baby boom. Los mayores de 65 años han adoptado con fuerza hábitos que ya estaban arraigados en sus hijos y nietos. Este grupo demográfico, que consume más televisión que cualquier otra franja de edad (generando un tercio del tiempo total frente a la pantalla), se ha volcado masivamente hacia el streaming en los últimos años, prefiriendo especialmente las plataformas gratuitas y sin suscripción como YouTube, Tubi, Roku y Pluto.
YouTube lidera el crecimiento entre los «Boomers»
Según Nielsen, el tiempo de visualización de YouTube por parte de los boomers creció un 106% en comparación con mayo de 2023, igualando el consumo de niños menores de 11 años, otro grupo que dedica mucho tiempo a la televisión y, en particular, a YouTube.
En contraste, la audiencia de la televisión por cable ha disminuido un 39% en los últimos cuatro años. Los analistas atribuyen este declive a la decisión de algunas cadenas como USA Network, TBS y MTV de abandonar gradualmente las producciones originales, optando por retransmitir maratones de series antiguas como Law and Order y The Office, o películas icónicas como Tiburón.
La caída de espectadores en los canales de televisión generalista es menos pronunciada (-20%), aunque significativa. Sin embargo, incluso los grandes eventos que aún se transmiten por estos canales están compartiendo cada vez más su audiencia con las plataformas de streaming. Un ejemplo reciente fue el último Super Bowl, que se transmitió simultáneamente en Fox y Tubi, o la ceremonia de los Oscar, que se pudo ver en vivo en marzo a través de Hulu además de ABC.
Fuente: Nielsen
