El último estudio de Canalys muestra que los envíos de smartphones en América Latina cayeron un 14% interanual, hasta los 28 millones de unidades. A pesar de este descenso, el mercado se está estabilizando y muestra signos de recuperación, gracias al aumento de la confianza de los consumidores, las mejoras en los niveles de inventario y el enfoque de los vendedores de smartphones en segmentos clave.
La escasa demanda de los consumidores ha provocado un aumento de las existencias de smartphones de los fabricantes.
Esto ha llevado a las empresas a adoptar un enfoque más prudente, dirigiéndose a segmentos específicos del mercado que podrían reportarles mejores beneficios», afirma Miguel Pérez, Consultor Senior de Canalys.»Samsung, Motorola y Xiaomi sufrieron caídas interanuales de dos dígitos. Pero adoptar un enfoque conservador ayudará a evitar el exceso de existencias, aumentando la rentabilidad y concentrando los recursos estratégicamente para mejorar la adaptabilidad a las cambiantes condiciones del mercado.»
Los tres principales fabricantes están aplicando estas estrategias con tácticas diversas
Samsung está abandonando el segmento de precios por debajo de US$200 para centrarse en los modelos de mayor margen de su cartera.
Tras un agresivo lanzamiento de las familias Moto Razr y Moto Edge 40, Motorola se centra ahora en los segmentos de gama baja y precio medio con impulsores de volumen, como los Moto E13, G23, G13 y G53.
Xiaomi está recuperando los volúmenes de envío tras una caída considerable en el 1T 2023 centrándose en modelos con precios entre 100 y 500 dólares, como el Redmi Note 12 4G, Redmi 12C, A2 y Note 12S.
«Más allá de los tres primeros, a pesar de las variaciones significativas en el desempeño de los vendedores, algunas marcas están ampliando sustancialmente su presencia en la región», agregó Pérez.
«Transsion, HONOR y OPPO hicieron avances significativos en el mercado en el segundo trimestre de 2023, destacando las oportunidades para los vendedores en América Latina. Estos tres vendedores han sido estratégicos con sus inversiones».
Transsion regresó al cuarto lugar con impresionantes resultados en Colombia, Ecuador y Perú, gracias a su amplia cartera de dispositivos de nivel de entrada.
HONOR logró el mayor crecimiento en volumen, con un aumento de los envíos del 168% interanual en toda Latinoamérica.
Mientras tanto, OPPO se está centrando en Colombia y México como sus dos mercados clave para establecer una fuerte presencia en la región a través de una importante inversión en marketing de canal. Para estas marcas chinas, que están lidiando con desafíos en su mercado doméstico, Latinoamérica no es sólo una opción sino una parte vital de sus estrategias globales».
Incluso en medio de un panorama sociopolítico variado, la estabilidad económica general de América Latina está fomentando un clima favorable para el mercado de los teléfonos inteligentes. Aunque la posibilidad de una recesión no se ha desvanecido del todo, la inflación está en gran medida bajo control en toda la región, y sus tres potencias económicas, Brasil, México y Colombia, crecen a un ritmo constante. Estas perspectivas positivas han llevado a mejorar las previsiones de crecimiento económico para 2023, lo que convierte a la región en un foco de expansión del mercado de smartphones.
Aunque Canalys proyecta una contracción del 2% en el mercado de teléfonos inteligentes de América Latina para 2023 como parte de una estabilización más amplia del mercado, el panorama general es de oportunidades. La mayor confianza de los consumidores y el aumento del gasto general han sentado las bases para un crecimiento potencial en la segunda mitad del año, especialmente ahora que se acerca la temporada alta de ventas. Para aprovecharlo, las marcas deben afinar su planificación, forjar sólidas alianzas con los canales y mantener la salud fiscal, alineando sus acciones con las oportunidades estratégicas.
Fuente: Canalys