La cadena de tiendas de construcción y remodelación Ferretería EPA concretó las primeras tres transferencias de fondos en el marco de su campaña regional Ayudar es sencillo, entregando un total de US$75.000 a tres organizaciones no gubernamentales.
Los recursos, provenientes de las aportaciones voluntarias efectuadas por los clientes en las cajas registradoras de las sucursales de Costa Rica, Guatemala y Venezuela, están destinados a mitigar los efectos sufridos por comunidades vulnerables tras los recientes sismos registrados en la región.
Cada una de las entidades seleccionadas, la iniciativa Cadena Ayuda Humanitaria en Desastres y Crisis, el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) y la organización sin fines de lucro Sun.Risas, recibió una asignación de US$25.000. Según la empresa, la selección obedece a criterios de capacidad operativa inmediata y trayectoria documentada en la gestión de crisis humanitarias.
La organización Cadena orientará sus recursos a la asistencia de unas 600 familias desplazadas en refugios temporales en la localidad de Brisas de Maiquetía, en el estado La Guaira, Venezuela. El plan de trabajo abarca el suministro de agua potable, alimentos, kits de cocina y refugios reforzados, además de atención psicosocial para 290 niños, niñas y adolescentes, priorizando asimismo a 250 personas adultas mayores, 100 personas con discapacidad y 60 mujeres embarazadas. Por su parte, UNICEF canalizará su fracción hacia proyectos de saneamiento, higiene, salud, nutrición y protección infantil, mientras que Sun.Risas financiará la preparación y distribución logística de unas 15.000 raciones de alimentos para damnificados y brigadas de rescate.
David Rodríguez, gerente de personal de EPA Venezuela, destacó que estos primeros desembolsos atienden requerimientos urgentes en el terreno, aunque señaló que la etapa de reconstrucción requerirá un esfuerzo prolongado. La iniciativa, que dio inicio formal el pasado 1.° de julio, logró concretar este primer bloque de donaciones en un lapso inferior a un mes mediante la recaudación directa en puntos de venta.
Este esquema de recaudación masiva en caja, comúnmente denominado micro donaciones o redondeo en el punto de venta, constituye una práctica extendida en el sector del comercio minorista en América Latina. Diversos análisis de consultoras en estrategia corporativa como Deloitte indican que este tipo de alianzas entre cadenas de retail y el tercer sector permite articular mecanismos eficientes de financiamiento colectivo con bajo costo operativo, transformando las redes de distribución comercial en canales directos para la canalización de ayuda social.
El programa Ayudar es Sencillo suma más de dos décadas de funcionamiento continuo en la región. De acuerdo con las cifras consolidadas por la firma comercial, la iniciativa ha canalizado más de cinco millones de dólares desde su creación, apoyando la labor de más de 430 organizaciones no gubernamentales en Costa Rica, Guatemala y Venezuela. La red minorista informó que la campaña continuará habilitada en sus puntos de venta y que los fondos permanecen sujetos a auditorías externas.
Fuente: EPA
