Casi tres de cada cuatro espectadores de televisión en EE.UU. utilizan regularmente sus teléfonos inteligentes para consumir otros medios mientras ven la televisión, lo que destaca la creciente competencia por la atención de la audiencia entre la televisión y el video móvil, según una nueva investigación de consumo de Omdia.
La investigación de Omdia muestra que el uso simultáneo de medios se está volviendo cada vez más extendido en todos los grupos de edad:
-Entre las personas de 55 a 64 años, el uso simultáneo de medios ha aumentado del 42% en 2023 al 56% en 2026
-Entre las personas de 45 a 54 años, ha aumentado del 62% al 73% durante el mismo período
-Entre las personas de 35 a 44 años, la tendencia también es al alza, pasando del 69% al 76% durante ese tiempo
Los hallazgos destacan cómo la competencia por la atención de los espectadores se está extendiendo más allá de los programas de televisión y los servicios de streaming hacia la pantalla del teléfono inteligente. El video de formato corto, en particular, compite cada vez más por la atención de los espectadores, incluso mientras la televisión permanece encendida.
“No tenemos un problema de contenido. Tenemos un problema de atención”, señaló María Rúa Aguete, directora global de medios y entretenimiento en Omdia. “Tres de cada cuatro espectadores de televisión en EE. UU. usan sus teléfonos mientras ven la televisión, y lo que hacen cada vez más es ver más video. La batalla ya no es simplemente la televisión contra el móvil. Ambas pantallas están encendidas. La pregunta es: ¿cuál tiene tu atención?”.
El video de formato corto y en formato vertical está desempeñando un papel cada vez más significativo en este cambio. Los espectadores se están acostumbrando a experiencias de video altamente personalizadas y de acceso instantáneo en los teléfonos inteligentes, lo que añade otra fuente de competencia para la televisión tradicional y los servicios de streaming.
Para las cadenas de televisión, las plataformas de streaming, los anunciantes y los propietarios de contenido, este comportamiento cambiante refuerza la necesidad de considerar la televisión y el móvil como parte de la misma experiencia de visualización, a medida que el público desplaza cada vez más su atención entre ambos.
“El futuro no es la televisión contra el móvil. Es la televisión y el móvil”, añadió Rúa Aguete. “Las empresas que entiendan cómo se desplaza la audiencia entre esas pantallas y cómo captar la atención en ambas estarán en la mejor posición para ganar”.
Los hallazgos se basan en la última investigación de Omdia sobre los hábitos cambiantes de consumo de video, la economía de la atención y el crecimiento del video de formato corto y vertical, presentada por Rúa Aguete en el IBC 2026 en Ámsterdam.
Fuente: Omdia
