El mercado combinado del video en línea y la televisión tradicional, que abarca los ingresos por suscripciones, transacciones a pedido y publicidad, está en camino de alcanzar el US$ billón en ingresos anuales para el año 2030. Esta proyección proviene de dos nuevos informes de Omdia: Global streaming: key trends 2025–30 y Pay tv & online video: global.
El video en línea como motor de crecimiento
Dado que la televisión de pago se mantiene plana, la totalidad del crecimiento proyectado será impulsada por el video en línea. Se espera que los ingresos globales por streaming de video alcancen los US$214,6 mil millones en 2025, lo que representa una tasa de crecimiento anual del 12,8 %.
Los ingresos por Suscripciones de video en línea representarán el 77 % del total.
Los ingresos por Publicidad premium —ya sea a través de SVOD/AVOD híbridos, AVOD nativo, fast, o servicios de streaming de televisión de las cadenas— se proyectan en US$42,1 mil millones a nivel mundial, un aumento del 15,6 % con respecto a 2024.
Perspectiva sobre la televisión de pago y la penetración del streaming
Adam Thomas, líder de práctica en Omdia, señaló: «Estos dos informes muestran que, si bien la televisión de pago tradicional está disminuyendo a nivel mundial, esto está sucediendo lentamente. La televisión de pago seguirá aportando ingresos sustanciales durante muchos años. Combinado con el fuerte y continuo crecimiento del video en línea, esto crea un escenario muy positivo y lleva a Omdia a pronosticar que los dos mercados juntos superarán el billón de dólares en ingresos para 2030».
Tony Gunnarsson, analista principal de Omdia, explicó que, aunque el streaming sigue siendo principalmente un negocio de suscripción y el número total de suscripciones de pago sigue creciendo constantemente en 2025, se vislumbra un cambio. Aunque el mercado seguirá expandiéndose hasta 2030, se esperan Tasas de crecimiento anual más bajas para el streaming premium, lo que refleja que el streaming ha alcanzado una Penetración masiva en todo el mundo.
La creciente importancia de la publicidad
Gunnarsson añadió que aún son los inicios para el video híbrido. Si bien el streaming sigue siendo en gran medida un negocio centrado en la suscripción en el futuro previsible, la transición para incluir Niveles de publicidad ha resultado ser muy rentable.
La nueva investigación de Omdia concluye que el papel de la publicidad —tanto para SVOD como para el streaming en general— Continuará creciendo hasta 2030. Para ese año, se proyecta que los ingresos publicitarios de los «cinco grandes» servicios SVOD estadounidenses combinados (Netflix, Amazon, Disney, HBO MAX y Paramount) alcancen los US$24,3 mil millones, lo que representará el 20% de los ingresos combinados, un aumento del 13% registrado en 2025.
Fuente: Omnia
